文化贸易、文化传播和文化交流融合推进刍议.docxVIP

? ? 文化贸易、文化传播和文化交流融合推进刍议 ? ? 　　加强对外人文交流，建设中国特色社会主义文化强国，是实现中华民族伟大复兴中国梦的重要组成部分，也是中国特色社会主义建设的重要使命。党的十九大报告提出，要加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。推动“一带一路”倡议，实现民心相通，构建人类命运共同体，提升国家文化软实力，需要文化贸易、文化传播和文化交流的融合推进。 　　文化贸易、文化传播和文化交流的当代趋势 　　文化贸易、文化传播和文化交流是实现国家对外文化发展目标的三种主要方式。它们统一于文化生产力的发展，受文化生产力的引领。文化生产力越发达，文化贸易、文化传播和文化交流的方式越是多样，其影响和效果越是显著。在当代，在快速发展的文化生产力影响下，文化贸易、文化传播与交流方式也形成了新的趋势。 　　文化贸易、文化传播和文化交流的一体化 　　文化贸易、文化传播和文化交流共同服务于民族国家的全球文化利益。在全球化背景下，它们之间的界线正在变得模糊。各国推动文化贸易的背后，都包含着传播本国文化，以文化产品和服务在他国的营销来悄然带动本国文化习俗、价值观念的推广，促进本国文化艺术和价值观念在贸易对象国的传播，并为文化交流提供基础和对象。而文化传播、文化交流又往往以促进本国文化产品的销售和发行为重要目标。由此，文化贸易、文化传播和文化交流实现了一体化。 　　文化市场的全球化与文化认同的多元化 　　20世纪90年代以来，由互联网革命引发的全球化，带来生产、信息、资本、科学技术和人力资源在全球的流动。这场全球化同时也伴随着全球文化市场的形成。首先，由于互联网的便利，任何一种文化产品都可以瞬间面向全球发布并拥有潜在的全球消费者。大量面向全球消费者服务的文学、游戏网站、视频网站涌现，同一文化产品的消费第一次实现了全球化。其次，从前由专业机构或垄断机构所把持的出版权、电视频道和广播电台失去了其长久以来的垄断地位，个人成为市场主体，拥有了从前专业机构才拥有的文化生产和传播能力。而从前由民族国家边界和统治权力造成的不同国家间文化市场的分割、孤立状态，则被无形的互联网世界所打破。与之相伴，赛博空间中，民族国家文化统治权力及垄断权被活跃而分散的个人文化表达与交易所冲破，文化民主被无数消费——生产者的实践赋予新含义。 　　与文化市场全球化形成对比的是，不同国家的文化消费者开始在无边的网络世界相聚，他们因为共同的价值观念甚至是共同享有的快乐和趣味，成为一个个共同创造并分离于各种主流文化形态的跨文化的文化部落，民族国家认同和公民身份将不再是文化认同的必须条件。部落化的、碎片化的、私人性的文化认同和民族国家的市民文化身份，共同支撑起全球化背景下的文化认同。如何应对多样性与多元化交织的全球文化认同态势，成为民族国家确立对外文化传播目标实现路径时必须考虑的重要因素。 　　文化生产的全球本土化 　　全球化时代，那些以全球文化市场为目标的大型文化生产机构，如好莱坞的大型制片机构，一边积极开拓全球市场，一边努力捕捉每个地方市场的本土文化特质。它们通过全球化开拓每一个可能的市场，同时又通过借用或融合每个地方的本土文化素材乃至吸收本土演员来增进电影的接受度，使自己的产品成为全球化与本土化的杂交体。正如一位法国研究者所言：“好莱坞巨头们对世界的开放和本土化问题都不是计划的，而是全球化在文化领域的主要矛盾逻辑所产生的意想不到的后果。” 　　为达成征服最多观众的目标，好莱坞和所有以全球市场为目标的文化生产商一样，采取了充分考虑每一种文化的贴现或折扣的战略。它们总是把意识形态的差异性降低到最小程度，从而在最小公分母的层面寻求全球观众的最大价值共识。“具体而言，某些有着惩恶扬善、乐观向上等主题的好莱坞大片之所以能够在全球范围内获得成功的票房业绩，是因为最大程度地把握了大部分观众的情感诉求和审美取向，也就是抓住了宽泛意义上的‘意识形态机遇’。这种意识形态机遇也是其他试图获得本土和全球最广泛的目标消费群体的产品品牌设计者必须把握的。” 　　版权贸易成为文化贸易和文化传播的制高点 　　当代全球文化贸易品有三种类型：文化产品、文化生产装备和文化服务。从全球文化贸易的基本格局看，发展中国家主要向全球提供文化产品，特别是依托本国传统文化基因和审美要素开发的民族民间手工艺品和一般文化用品，如非洲木雕，波斯地毯。发达国家依托其强大的文化创意设计能力和现代传媒生产能力，在全球新闻、影视、纪录片、设计、软件等为代表的版权（IP）文化服务领域，以及高端文化科技与文化装备等高附加值制造领域，占有突出地位。如英、美两国的剧场艺术、好莱坞大片、韩国影视剧、法国意大利等国的时装设计等。以美国为例，多年来，美国的核心版权产