上海展览业对相关产业的经济贡献效应研究.docxVIP

上海展览业对相关产业的经济贡献效应研究 会议活动不仅为会议组织者、会议场地运营商和会议服务提供商务提供商务，而且为会议城市提供了许多会议参与者和国际游客，为当地酒店、餐饮、企业和公共交通行业带来收入。据测算,举办会展本身的效益一般只占综合收益的10%,而相关的食、宿、行、购物、娱乐、旅游、广告等的收入则占90%。据美国展览研究中心(CEIR)统计,2000年美国举办了13 000个展览会,直接收入约120亿美元,与展览会相关的社会综合消费约1 250亿美元,展览会的经济拉动效应约为1∶10;德国2000年展览会销售收入为45亿马克,创造社会综合价值410亿马克,拉动效应约为1∶9.1。那么,和其他国家比较,我国展览业的经济拉动作用有多大呢?本文以上海新国际博览中心作为案例对此进行研究,目的就是探讨展览业对我国区域经济的拉动效应。 一、 理论基础 (一) 会展影响的实证性研究 国外理论界对会展业及会展中心的经济影响的研究较多,按研究对象和范围可分为:(1)以整个城市或国家、地区的会展业为研究对象。如Kim等运用投入产出模型,从会展业的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会展业的经济影响进行了分析,并比较了会展业与其他出口业的乘数效应、创汇率和替代效应,得到的结论是会展业对韩国的经济影响非常显著。(2)以某种类型的展览或交易会为研究对象。如美国威斯康星州分析了2001年州交易会的经济影响,认为交易会给举办地Milwaukee县和整个州分别带来了6 700万美元和4 880万美元的直接和间接效益。在这份研究中,采用了以举办地的工资、交易会期间的当地经营者销售额以及外来游客的消费来衡量直接效益。 目前,国内关于会展影响的实证性研究较少,有关研究大多集中于以下两大类:(1)展览业的社会和经济影响。此类文章从宏观的角度论述展览业的无污染、高效益的产业特征以及对地方经济明显的拉动作用,或从微观层面上解剖了展览会作为一种有效的营销手段对降低企业交易成本的作用和意义,为企业更好地利用展览平台创造效益提供了理论依据。如黄晓勤的《浅谈我国会展经济的发展》、唐伟文的《浅谈新经济下的展览业与电子商务》、王晓松的《简析展览业对经济的促进作用》和冯冈平的《入世对中国展览业的影响》等。(2)展览业的现状分析及发展对策。此类文章指出,在我国展览业的超高速发展的同时,各地对展览业支持有余而规范不足,从而产生了一些问题。作者提出了发展的方向以及改善的措施。如黄利文的《论现阶段我国展览业发展战略》、曹征的《上海展览业市场结构与绩效分析》、薛莉的《展览业发展的国际经验及其对中国的启示》和颜晓东的《关于外展业若干问题的思考》等。 综上所述,目前我国学者虽然对展览业的经济拉动效应有所研究,但与国外研究成果相比,大多是定性的论述而缺乏定量的实证研究。针对这一状况,本文以上海新国际博览中心为案例对展览业的经济拉动效应进行实证研究,当属一种新的尝试。 (二) 相关行业主要收入的计算 “拉动效应”是一个近年来出现的新概念,就是说由于某一经济现象的出现而引起的对相关行业的带动作用。展览业通过展览会把参展商、购买商和展会观众汇聚在一起,在一定时期内形成巨大的人流、物流和资金流,给酒店、餐饮、交通、广告、旅游观光、娱乐购物等行业带来商业机会,这种经济现象通常被称为“展览业的经济拉动效应”。规范地说,展览业的拉动效应是指展览业创造的直接收入与其所带来的相关收入总和的比率,即: 拉动效应=展览业的直接收入/相关行业的总收入 其中,展览业的直接收入是展览业本身获得的收入,如参展商摊位费、门票收入等;相关行业的总收入是指因展览活动的举办而为展台搭建、广告、餐饮、交通、运输、旅店、旅游、购物等其他行业带来的收入。展览业的直接收入为场馆收入和门票收入,可以从主办方获得;但由于操作的困难性及数据在短期的不可获得性,相关行业的总收入在计算时具有一定的难度。因此,本文采取了逆向思维的处理方式,即“总支出=总收入”的方法,也就是说,其他相关行业的总收入都来源于参展商和观众的总支出。其中参展商支出包括展位支出、搭建支出、运输支出、广告支出、大型活动支出和宴请支出等;观众支出包括交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物、门票费用等。计算方法如下: 展览业的直接收入=参展商摊位的总支出+观众门票支出=参展商摊位平方米价(抽样数据)×展览净面积(统计数据)+观众人数(统计数据)×购票观众比例(抽样数据)×门票价格(统计数据) 相关行业的总收入=参展商除摊位以外的总支出+观众除门票以外的总支出=参展商总支出+观众总支出-展览业的直接收入=参展商平方米总支出(抽样数据)×展览净面积(统计数据)+观众人均总支出(抽样数据)×观众人数(统计数据)-展览业的直接收入 二、 现场展览的支出是什么? 为了取得第一手的资料,本次