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范思哲品牌的形成与发展 范思哲的文学观 范思哲的设计风格非常独特。他是一个独特的审美先锋。他强调幸福和优雅。他的耳朵总是放在腰部以下。他以古典贵族的奢华和优雅，充分考虑了穿筑风格的舒适感和充分性。范思哲善于采用高贵豪华的面料, 借助斜裁方式, 在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡, 范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志, 性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。 强化牛仔装、运动装装 (1) Gianni Versace实在是一个多产的设计师, 他以品项分类的品牌就有男装女装的GIANNI VERSACE MENLADY’SCOUTURE、饰品的VERSACE ACCESSORY、珠宝的VERSACE JEWELS、VERSACE HOMESINGATURE的家饰品、VERSACE OCCHIALE的眼镜、VERSACE INTEN-SIVE的内衣、JEANS COUTURE的牛仔装、运动装。 (2) 如果是以不同对象定位的副牌, 更分有成熟女性的ISTANTE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、小朋友的YOUNG VERSACE。 (3) 在所有产品分项与副牌的设计中, 都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女”头像, 象征Gianni Versace带着神话色彩的设计精神。 女性形象的设计 著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族, 一个时尚帝国。它的设计风格鲜明, 是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是哪些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮, 女性味十足, 色彩鲜艳, 既有歌剧式的超平现实的华丽, 又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物饰的女装、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构制造是一种迪考 (Deco) 艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。 斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性, 宝石般的色彩, 流畅的线条, 通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料, 借助斜裁方式, 在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上, 范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣, 创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型, 而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适, 仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀, 微妙的细部处理暗示某种科学幻想, 人们称其是未来派设计。线条对于范思哲服装是非常重要的, 套装、裙子、大衣等都以线条为标志, 性感地表达女性的身体。 范思哲品牌的打造 1982年, 范思哲在年度秋冬女装展中推出了著名的动感金属服装, 这种服装在后来成为了他时装设计中的一个经典特征。1986年, 范思哲获得意大利总统授予的“共和国荣誉”奖章。1989年, 范思哲终于跻身法国时装界固守的圈子, 将巴黎作为其品牌发表每季新作品的基地。1993年, 他获得了有时装界奥斯卡美誉的美国国际时装设计师协会大奖。 范思哲品牌服饰兼具古典与流行气质, 并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点, 那些宝石般的色彩, 流畅的线条, 独具魅力的不对称斜裁, 使范思哲时装总是大放异彩。 范思哲的顾客身份迥异, 即有王公贵族也有黑人摇滚乐手, 艾顿强、麦当娜、邦乔维、蒂纳特娜等艺界名流都是他的拥趸者。他将艺术热情、高超的时装设计水准和自己一手栽培的顶级名模成功地结合在一起, 进而成为国际豪华时装秀最积极的策划者和参与者。 通过科技来获取商品的潜力,同时控制自己的品牌 在激烈的市场中, 广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友, 尤其是那些摄影师, 他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动, 调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具, 这些手册印制精美, 把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起, 产生出白马王子和无数的白雪公主, 赢得了顾客。 应对严酷的竞争, 范思哲有他的秘密武器, 能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业大多数公司从设计、预售到成批生产至少花六个月的时间, 而范思哲经常采用闪电行动来适应市场需求的变化。比如, 有一种用高技术PVC织物做成的售价200元的牛仔裤, 在范思哲的亲自督促下, 在五周的时间里完成了设计、制造和运输上市的全过程, 创下了服装史上的新纪录。 范思哲设计顶峰的标志是1989年巴黎推出的“Afelier”系列。这是范思哲不满足称霸意大利而毅然决定打入法国高档时装界的第一步。此举顿时引发了意大