我国动漫产业的国际市场竞争力分析.docxVIP

我国动漫产业的国际市场竞争力分析 中国人物画产业的发展离不开国际漫画界的背景。作为融合、调整第二、三产业和优化产业结构的重要手段, 我国动漫产业应该面对国际市场的挑战, 在激烈的市场竞争中, 提高国际竞争力。我国动漫产业在高速发展中, 取得了良好的成绩, 同时也存在一些不足之处, 有待进一步提高。 一、 “国产片”的建设和“中国造”的现状 从总体上看, 在政府积极引导、国家政策扶持和一批优秀动漫企业的示范带动下, 我国动漫产业已经进入了快速发展的新阶段。 目前, 动漫创作生产获得大力发展, 国产影视动画产量大幅增长、质量稳步提高;加强了播映平台建设, 国产影视动画播映体系初步形成;积极培育了市场体系, 市场交易日益活跃;强化了国家动画产业基地建设, 区域发展布局初步形成;落实了政策、加强了管理, 影视动画产业发展环境不断优化。2004年至2006年产量分别达到了21800分钟、42700分钟、82300分钟。12007年全国制作完成的国产电视动画共186部, 10.19万分钟, 比2006年增长23%。电影动画创作生产也改变了长期低迷的状况。 然而, 我国动漫产业的现状也并不令人乐观。国家广电总局规定:每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片 (省台要求30分钟以上) , 其中60%必须是国产片。而在2007年一季度, 国产动画片的产量只有2.2万分钟, 平均算下来, 整个2007年也不过8.8万分钟, 距离基本的要求, 至少还有15万分钟的缺口——这个数字, 只能由进口动漫补充。2浙江大学传播研究所的数据表明, 在我国青少年喜爱的20个动漫形象中, 绝大部分是日美舶来品, 属于“中国造”的只有孙悟空3。根据夸克市场研究公司2007年对京、沪、穗3市2000多名青少年进行的调查表明, 动漫的相关消费与洗发水消费相当——三地青少年动漫年消费总额约13亿元, 这个数据说明我国动漫消费力相当低。我国动漫产业存在着每年总计200亿元的庞大市场。 二、 统计分析方法 20世纪60年代, 战略管理设计学派的代表安德鲁斯 (Andrews) 提出了SWOT模型, 将与研究对象密切关联的内部优势因素 (strength) 、弱势因素 (weakness) 和外部机会因素 (opportunity) 、威胁因素 (threat) 进行分析并依照一定的次序按矩阵形式罗列 (见下图) , 运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究, 从中得出相应的结论。4SWOT分析框有助于动漫产业的国际竞争力分析。 (一) 服装产业优势strength 1. 古代古代电影的应用 中国是历史悠久、文化深厚的文明古国, 利用丰富的传统文化资源既有可能性, 更有必要性。在这方面, 我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践, 如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。需要强调的是, 利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事, 毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个思维定势, 以传统历史、文化为背景, 进行新的创作。 2. 提升艺术吸引力 在制作动漫产品时, 借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段, 也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力, 将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验, 倘若能在这方面继续开拓创新, 创造出既符合传统的审美观念, 又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。 3. 我国古代缺失造成的确定性产品的开发能力 我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国, 在长期的代工中, 我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。包括《花木兰》 (第1部、第2部) 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在, 当我国着力发展动漫产业之时, 这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工, 为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。 4. 国内古代养殖响应 截至2007年底, 由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。此外, 各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势, 纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。 中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度, 在这种形势下, 国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商, 以中卡世纪为代表的专业渠道运营商, 以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌, 衍生品环节也