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企业报市场报道的转型与发展向广度和深度开拓企业媒体市场报道的探索与思考 市场报道是许多公司越来越关注的主题和投资领域。随着社会主义市场经济的建立与完善，随着各大企业市场机制的形成与市场舞台的扩大，各大企业媒体市场报道的升势也越来越旺，触角越来越长。比如，钢铁行业一些大的集团有的已跨进世界500强，产品大量进入国际市场；有的跨地域跨行业联合重组，产品形成多元化、系列化格局；有的不仅集团化经营及产品销售市场全方位扩张，而且将矿石等原料供给也连接进国际市场，在海外购矿、开矿。如此情势之下，企业媒体市场报道能不积极跟进吗？ 市场报道内容的深度挖掘 在企业还没有电视媒体的时候，企业报人就比较早地意识和接触到市场报道。 现在在企业报总编辑位置上的，起初大都是市场报道的陌生人，他们对工厂、生产现场十分熟悉，但对公司、市场交易不甚了解。那时企业报的经济新闻多是产量报道，连质量也不大多讲。然而，从企业转型起步之时起，不少企业报立刻亮出新模样，《市场动态》、《市场之声》、《市场营销》、《市场天地》等系列市场栏目应运而生，产品市场、商品市场的单体甚至连体报道频繁见诸报端。随后，国内市场、国际市场、资本市场、劳动力市场报道逐步深入。 翻阅上世纪后期的企业报不难看出，市场新闻的数量在急骤增加，栏目在不断翻新，版面在不断扩大。尤其是市场报道的领域不断拓展，从市场信息的传递到市场走向的探析，从本企业本行业的新闻采集到相关企业相关行业的新闻采集，从企业营销部门的走访到经销商和用户的访问，从企业微观经营到区域中观经济和国家宏观经济大势、经济政策之视角的放大，众多企业报致力探索，尽显其能。综观这一阶段，企业报市场报道的策划从提升媒体功能出发，是在试作产业风向标和市场晴雨表。 《武钢工人报》的市场报道也是从开辟《市场动态》栏目起步的，由于当时网络和信息高速公路尚未发展起来，市场动态反映常常滞后。只是到了现在，报社建立了装备先进的局域网，引入新华社传真、互联网，联络钢铁信息和企业整体产销资讯网，市场信息传递才能做到快速、即时。对开日报，时效得到保证，版面也能给足。除一版开辟《市场之声》、《用户之声》等专栏外，二版经济版定期以半版面积刊载国内市场、国际市场、国内行业动态和国际行业动态等四大板块的文章和新闻。作为国内国际新闻版的四版，头条稿、重点稿的选稿标准以国家经济政策等指导性强的新闻为主。 在市场深度报道上，我们也作过一些探索。如在党的十四大提出建立社会主义市场经济体制一年后，采写刊发了《迈步踏向大市场第一回合怎么样》等探析性报道。此后用组合方式刊发《东南西北看武钢驻外经理话市场》，又用系列报道方式刊发过《一份令人警醒的售后服务报告》、《一份令人难忘的出口备忘录》、《一份令人尴尬的用户调查表》等报道。 多方共同关注，共同报道 综观企业报前期的市场报道，应该说，有点像过去企业营销部门的“坐堂经营”，真正走出去贴近市场、深入市场的少，即使偶尔派记者到外地参加营销会、用户服务座谈会，随团走访用户，也是蜻蜓点水，会上采风。怎样像众多社会报纸一样，适时组织大型易地采访活动，向广度进军？武钢工人报去年作了一次大的尝试。 去年开春，武钢工人报与武钢销售公司、用户服务部等部门一起，联合组织了一次“记者市场万里行”大型易地采访活动。从3月初万里行第一采访组记者登上前往南京的汽车，拉开了武钢记者市场万里行活动帷幕，至4月13日第三采访组从潇湘大地返回，整个活动历时40天，行程万余里，途经北京、天津、上海三市，江苏、浙江、山东、河北、陕西、广东、湖南七省。12位派出记者先后采访、走访了大型钢材市场、重点用户、重点工程和经销商近百家，刊发新闻百余篇，多体裁、多角度、全方位地报道了各地钢材市场的最新信息与动态，反映了武钢产品在市场、特别是在重点用户和重点工程中的使用情况以及厂商的意见和建议。同时，贴近市场，直面行情，与众多专家一起分析探讨市场走势，在市场新闻深度报道上也作了有益尝试。 此次活动在运作的40天时间里，广大读者给予了极大的关注。读者关心记者的行踪，关心每日市场新闻，纷纷给编辑部和前方记者打电话。编辑部每天也充满激动。内外专家均对活动给予了好评，特别是《用户之声》栏目刊登的“宝鸡石油钢管厂亟待供货”以及“质保书滞后”等问题的内部反映，引起武钢集团领导和相关部门的高度重视，使问题得到迅速解决，受到用户好评。 市场万里行是市场报道向广度进军的一次有力探索。去年开年，国际国内市场钢材销势旺盛，价格一路攀升，其历史高位运行之势令业内人士亦感茫然。钢市升势还能多久？各地资源需求及价格差异几何？本企业产品此间实际销运情况怎样？经销商、直供户又有什么反映？采访组带着这些问题上路，并交出了满意答案。 首先，从市场行情入手，做好第一层面即传递信息层面的报道。第一路记者首站抵达南京，发回《南京市场看