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互联网时代下的粉丝经济 一些古代女性为了赞美和潘安的风格而放弃了食物。现在，“玉米”为李白哭泣、声音和脉搏。。。“粉丝”是几千年来互联网时代的一个群体。它不仅是一个群体的象征，也是一个群体关系链的扩展价值。 有人说, 这是一个“粉丝经济”与互联网相结合的小时代。一边“粉丝”, 一边是经济。通过某种方式聚集而来的粉丝, 通过运营被盘活从而产生商业价值。粉丝与客户、用户概念既有交集, 又有区别, 客户更强调成交关系, 用户则更强调体验。粉丝是特殊的用户, 他们的“关注”, 意味着兴趣和潜在购买行为, 而他们的取消关注则意味着需求的转移。所以, 粉丝不能仅仅当一个消费者看待, 而是要关注粉丝的需求。 如今, 判断一家纺织服装企业尤其是服装企业受不受欢迎, 粉丝数量的多少成为一个不可或缺的判断标准。 Fan spanned a thousand years to the age of the internet.It is not only a symbol for groups, but also representing a diffusion chain value of human relations.It is sa id t hat t his is t he era of so-c a l led f a n economy combined Today, to tell whether a textile and garment enterprise, especially app a r e l c omp a ny i s p opu l a r or no t, how m a ny f ol lower s h a s become an indispensable criterion. 双向互动:持续产生价值 对于纺织服装企业而言, 如果能够发展并得到规模化的粉丝支持, 将可以帮助其赢得更多收益。 在过去的5年中, 纺织服装企业也加入到粉丝运营的潮流中。移动新媒体、网络新媒体、数字新媒体等纷纷被采用, 其中, 使用最多的新媒体渠道是博客、微博、微信及网络视频, 同时配合免费的百科及知道类应用。 据相关资料显示, 目前, 微信用户量和新浪微博注册用户量分别是6亿、5亿。2012年, 腾讯微博曾透露, 经过其认证的企业微博数量已经突破3000家, 这些企业主要有三类, 大品牌企业、中小型电子商务企业和生活信息服务类商户, 其中以后两者居多。 但是, 一个未曾预料的现象出现了——职业造粉人。粉丝、转发、评论……种种都被明码标价, 还有各种“优惠套餐”。只要买家愿意花钱, 就能拥有足够多的粉丝。有的网站甚至公开叫卖粉丝, 并打出广告——“更多粉丝=更多的曝光=更多的钱”。 因为, 谁的粉丝数量越多, 在搜索中排名就越靠前, 自然也就被关注越多。刷粉丝就是刷排名, 刷排名就是引关注。 “当时互联网上也有人推荐我们买‘粉丝’, 被我们拒绝了, 我们觉得这只能解决一时的问题, 对提升销量起不到太大作用。”一位女装企业负责人表示, “互动是互联网的根本, 数量并不代表质量高, 100万粉丝量的草根号并不在少数, 但是能直接转化为效益又有多少, 1%还是2%呢?” 同时, 这引发了一些精明的服装企业开始要求, 公众号必须将粉丝引导到官方微信号上。为了甄别来源, 还要求粉丝关注后输入特定字符串, 既可参与抽奖又可做推广效果的甄别。事实上, 这个妙招很快也遇上了强力拆招, “回复粉”出现了。按照时下流行的观点来看, 这种回复粉虽像活粉其实是假粉。经常参与互动的粉丝被称为活粉, 长久一言不发的粉丝被称为死粉。 如何甄别真粉和假粉, 确实是个艰苦和漫长的工作。但是话又说回来, 有了粉丝, 不代表就能产生价值, 比如现实中的一些明星, 虽然粉丝很多, 但实际却很“落魄”。如何才能让粉丝产生价值甚至是持续产生价值呢? 在粉丝更倾向“以自我中心表达”的时代, 双向互动变得至关重要。 一位女装企业工作人员表示:“伺候粉丝是极其苦逼的事情。为了维护粉丝, 企业每天早上发一条语音, 说出当天的关键词, 粉丝回复后推送文章。每天一条, 连大年初一都没有停过。” 一提起粉丝的话题, 一位负责新媒体推广的媒体同僚也在慨叹:“你是在做免费的, 人家还是可以对你提这么多要求。”当然, 也有像单喜女装这样的新锐品牌, 虽然有微信平台, 但是因为要顾及网店的生意, 人手不够, 更新内容比较少。 这恰好印证了, 亿邦动力网近期公布的“针对品牌商试水微信电商的情况”调查结果。受访企业中, 微信公众号粉丝数不超过1000的品牌商占比高达56%。品牌商微信公众号的粉丝数普遍偏少。在开通微信公众号的品牌商中, 粉丝数在1000以内的占到56%;粉丝数在1000~1000