[独家]2012年11月中国酒店业品牌发展报告(经济型品牌).docxVIP

一、11月经济型酒店行业发展概略 1.行业最新动向近年来，城市快捷酒店以其方便快捷、经济优惠等特点，受到了广大消费者的普遍欢迎。可是《城市快捷酒店公共用纺织品安全状况检查报告》显示，快捷酒店快捷却不够清洁，六成床单、浴巾、毛巾卫生不达标。共抽 查了48家酒店140批次的公共用纺织品，波及毛巾、床单和浴巾3个品种，其中切合标准的有56批次，占40%；不切合标准的有84批次，占60%。细菌菌落总数及真菌菌落总数超标的合计12批次，萃取液pH值超标的82批次，色污渍指标超标的7批次，吸水性超标的2批次。 有专家检查发现，不同于星级酒店，多半经济型酒店从业者表示，业内并没有能被认可并履行的卫生标准，酒店只能“靠自觉”。这也是《城市快捷酒店公共用纺织品安全状况检查报告》中，六成城市经济型酒店纺织品不达标的深层原因。 中国的中端酒店目前处于相对稀缺的阶段。巨头们纷繁看到了这个市场，推出了各自的新品牌以抢占新蓝图。如家CEO孙坚曾表示，如家旗下的中高端品牌和颐酒店，将在未来5年内扩大到50家的规模。7天计划在今年年末前推出“mini五星”酒店。南国会国际会议中心华住酒店将重点打造全季酒店，锦江之星也在推广白玉兰酒店。 二、11月经济型酒店品牌影响力剖析 经济型酒店品牌风云榜 经济型酒店品牌风云榜TOP3简析 表：如家快捷迈点品牌指数MBI详尽数据（11月）（1）品牌指数变化11 月如家快捷品牌的指数为126.80，与上月相比上涨了4.54，增幅为3.71%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，其中用户影响力下降较多，与上月相比下滑了7.67，媒体影响力也下滑了7.67，行业影响力与上月却相比上涨了18.27。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了42.67，降幅为25.18%， 其中用户影响力和媒体影响力都体现下降趋势，行业影响力体现上涨。 （2） 品牌媒体信息 资本动向：如家第三季度报告显示，如家第三季度总营收为 16亿元人民币（约合2.543亿美元），同比增长61.8%，季度营业收入已经连续 21个季度居中国经济型酒店首位；第三季度净收益为3370万元人民币（约合540 万美元），同比下滑79.4%。迈点旅游研究院点评：三季度7天、汉庭和锦江等经济型酒店业绩一片飘红的大势下，唯如家出现净利骤降，如家低迷的盈利数据可能是仍受去年公司收购莫泰168酒店的影响，同时市场的不确定性也存在 部分影响。如家此后将持续整合莫泰 168，持续鼎力发展高收益水平的特许经营 业务，打造好和颐品牌的基础，保持合理的成本构造。 扩充动向：第三季度 新开设了108 家酒店，其中包括39家直营经营酒店，以及 69家特许经营酒店。 由于合约到期和城市建设规划等原因， 封闭了6家连锁酒店，其中包括2家直营 经营酒店和4 家特许经营酒店。截止 2012年9月30日，如家酒店公司在中国 243个城市有 1682家酒店投入营运，包括 770家直营酒店和912家特许经营酒 店。 迈点旅游研究院点评：数据显示， 2012年第三季度中国经济连锁酒店 市场规模达63亿元，比去年同期增长28.6%。如家等经济型酒店最近两年的年开店数约为三四百家，速度直追肯德基。如果保持目前的扩充速度，几年之后，这几大酒店连锁品牌或许会像现在的肯德基同样随地可见。经济型酒店的门槛很低，所以扩大规模是确立竞争优势的唯一方式，但整个行业其实已经陷入了囚徒 窘境，不扩充就要被别人超过，这种情况下必定会形成恶性竞争。表：锦江 之星迈点品牌指数MBI详尽数据（11月） （1）品牌指数变化 11月锦 江之星品牌的指数为91.24，与上月相比下降了 1.91，降幅为2.05%。从细化数 据来看，用户影响力和行业影响力均有所下降， 其中用户影响力下降较多，与上 月相比下滑了9.09，行业影响力下滑了5.84，但行业影响力与上月相比有所上涨。与去年同期相比，锦江之星品牌指数下降了12.74，用户影响力媒体影响力 和行业影响力三项细化数据均有所下降。（2）品牌媒体信息扩充动向：锦江旗下在第三季度已经开业的52家酒店中，“锦江之星”品牌连锁酒店41家；在截止2012年9月30日已经开业的658家经济型连锁酒店中，“锦江之星”品牌连锁酒店576家，在截止2012年9月30日已经签约的868家经济型连锁酒 店中，“锦江之星”品牌连锁酒店748家。迈点旅游研究院点评：从锦江旗下经济型酒店业务的扩充来看，直营加盟扩充有所分化，同时前三季度经济型酒 店业务持续保持较快增长，这部分业务已经是锦江业绩增长的核心动力。前三季 度锦江旗下直营店仅开业13家，而加盟店开业达91家，其中Q3加盟店开业达 48家，这些数据表示了锦江旗下经济型酒店加盟扩充有 所加速。 表：汉庭快捷迈点品牌指数MBI详尽数据（11月）（1）品牌指数变