从《新闻评弹》看新闻直播节目策划与制作.docxVIP

从《新闻评弹》看新闻直播节目策划与制作 江苏省广播电视厅制定了严格有效的频率和节目推广体系，完善了评估和奖励机制，确保了该体系的有效实施。2012年, 江苏广播推出了一系列有创意、有影响力、体现公益主张的活动策划。其中, 《新闻评弹》节目的系列推广活动“舌战金陵”, 因其产生的良好影响力、公益价值、品牌推广实效而成为可供分析的推广实例。 2012年5月20日, “舌战金陵”活动在河海大学拉开序幕, 到6月10日于南京大学落幕, 活动在校园中、微博上、公众中引发了强烈关注, 辩论赛这一语言艺术的交锋平台再次吸引大众的关注。10月14日, “舌战金陵”第二季——“巅峰舌战”在苏州大学拉开序幕, 现场依旧唇枪舌剑、妙趣横生、爆笑不断。 一档节目的推广活动, 为什么能引发多方面的关注和讨论?从策划思路和操作实践上, 有以下一些可以分析与总结的经验。 1. 大赛的内容为“才” 《新闻评弹》节目是江苏新闻广播一档有影响力的新闻时事评论节目。它的受众群体年龄分布较广, 文化层次相对较高, 具有一定的思辨力。因此, 在策划节目推广方案的时候, 主持人言亮提出了“辩论赛”的构想。辩论赛是体现思想交锋、观念碰撞、表达语言技巧的最佳平台, 是节目形态的有序延伸。 几经商讨, 比赛形式确定为“江苏新闻广播新闻评论员vs高校大学生精英辩论赛”。此方案可以就地取“才”——《新闻评弹》节目拥有一支堪称豪华的新闻评论员阵容, 他们来自高校、研究院、媒体, 具有广博的知识积累和雄辩的口才。江苏新闻广播拥有在听众中具有广泛知晓度的主持人, 他们可以担当辩论赛评委的角色, 既带动了人气, 也产生了推广效果。 2. 新闻广播的合作 “舌战金陵”第一季, 连续四周分别走进了河海大学、南京航空航天大学、南京师范大学、南京大学。具有影响力的媒体牵手具有人文积淀的高校, 可谓强强联手。新闻广播拥有全省覆盖的播出平台, 这保证了辩论赛从赛场走向大众。各高校都拥有训练有素的辩论队, 并具有良好的辩论赛的群众土壤, 保证了每场比赛的现场人气。事实证明, 这样的合作产生了超出预期的反响。第一场, 河海大学, 400人左右的场地, 座无虚席, 连走廊上站的都是热情的学生。比赛过程充满思想交锋的火花、语言碰撞的趣味, 现场掌声不断, 爆笑连连。 在辩论赛的执行上, 也有一些可供借鉴的经验: 1. 辩论的娱乐空间 比赛前, 我们初拟了上百个辩题, 分发给评论员和高校辩手, 经过反复斟酌, 确定了最终辩题。精心挑选的辩题保证了辩论赛的趣味性和娱乐性, 这是辩论赛重要的设计诉求。“没有爱情的婚姻是否是不道德的”、“相亲是不是解决剩男剩女问题的有效途径”、“当代社会男女职场竞争是否平等”、“出国留学是不是成才的最佳途径”等, 每一个辩题都蕴含丰富的辩论空间, 都是当下人关注并思考的热点, 辩题的“贴地气”, 保证了辩论赛的趣味性和思想性。 辩论赛的趣味性, 不仅靠辩题的设定, 还在比赛的环节上有诸多创新。除了一辩陈述、自由对辩、一对一互辩外, 还在评选出当场两位“最佳表现者”后, 进行“角色反转”, 正反方对调。辩手必须立刻转换立场, 去反驳自己刚才一直在维护的观点, 这个环节除了体现辩手的急智外, 更能够产生强烈的娱乐效果。辩论中还设计了评委和辩手对辩、评委间现场对辩等环节, 丰富了比赛的可看性和娱乐性。 2. 年代碰撞,语言机趣 “舌战金陵”辩论赛的对辩阵容完全不同于以往的各种辩论赛, 如国际大专辩论赛是由大学生分校组队互辩, 而一些单位组织的辩论赛, 也是相对应层级的员工进行对辩, 而“舌战”是60后、70后的评论员对话90后的大学生, 这样的“年代碰撞”在辩论中屡出奇效, 双方因年龄、阅历、文化积淀等各方面存在的差异, 而对同一事物产生完全不同的观点, 陈述角度也大相径庭。比如, 在河海大学进行的第一场辩论赛, 辩题是“没有爱情的婚姻是否是不道德的”, 大学生队为正方, 虽然学生们没有婚姻经历, 但对评论员方利用自身的阅历而不断试图证明的“没有爱情的婚姻并非是不道德的”的观点进行了机智、风趣、幽默的反击。这样的年代碰撞, “碰”出了语言机趣。90后的语言生动、网络化, 观念开放、直接, 这与评论员们稳重、逻辑性强、注重深度的表达, 形成有趣的碰撞与融合。 3. 电视辩论的创新性不足 上个世纪90年代, “舌战狮城”国际大专辩论赛通过央视播出, 在社会上产生了巨大的反响, 推出了如蒋昌建、姜丰等著名辩手, 并带动了中国内地辩论赛这一活动形式的兴盛。其后, 各种规模、层级的辩论赛风生水起。近几年, 辩论赛这一形式日渐式微, 关注度日渐萎缩, 原因有多种。首先是各种辩论赛过多过滥, 形式上缺乏创新, 导致社会关注度下降。其次, 很多辩论赛延续了“舌战狮城”的套路, 采用了投入巨大的电视辩论