看“黑五”数据，展跨境电商未来.pdfVIP

行业报告 | 行业研究周报 商贸零售 证券研究报告 2023 年11 月27 日 投资评级 零售周专题：看“黑五”数据，展跨境电商未来 行业评级 强于大市(维持评级) 当前美国正值一年一度的“黑色星期五”购物季，我们发现今年的黑五与 上次评级 强于大市 以往相比有很多明显的不一样： 作者 1 ）参与的平台急剧增多。这次“黑五”促销参与的平台不仅有亚马逊、 速卖通、沃尔玛等老牌电商，TikTok Shop 、Temu 、SHEIN 等新兴平台 郑澄怀 分析师 也都加入了“黑五”大战。平台增多，竞争增多，也意味着折扣也将 SAC 执业证书编号：S1110523070003 zhengchenghuai@ 越大。 朱琳 联系人 2 ）本次“黑五网一”的促销时间拉长。比如亚马逊将活动时间定于11 月 zhulinb@ 17 日（实际假期前一周）开始，至11 月27 日的“网一”结束，整个 行业走势图 大促活动持续11 天。 商贸零售 沪深300 3 ）玩法愈加多种多样。现在的“黑五”促销活动很多都可以找到国内电 10% 商的影子，比如预热、返场、专场等。 5% 0% 目前来看，黑五促销活动的销售情况已超出预期。即使存在促销时间拉长 -5% -10% 等因素影响，消费者的消费热情依旧持续，截至美国东部时间 11 月 24 日 -15% 下午6:30 ，“黑五”网上消费达到73 亿美元，同比增长7.4% 。据Adobe 预 -20% -25% 计，美国消费者在“黑五”期间消费额将达 95 亿至 98 亿美元，超过去年 2022-11 2023-03 2023-07 91.2 亿美元的前纪录。而“网络星期一”的网购额预计将达到120 亿美元， 资料来源：聚源数据 同比增长6.1% 。 相关报告 消费人数增多，折扣力度加大。有研究机构预计，今年美国“黑五”购物 1 《商贸零售-行业点评:百果园集团23 季期间，将有1.82 亿人购物，比去年多出1600 万人，也将是自2017 年有 年中报点评：加速展店，盈利提升》 数据统计以来人数最多的一年。同时，美国今年服饰、家电、电脑等类别产 2023-08-29 品的促销折扣比2021 和2022 年高出许多，标准普尔预计，与2022 年6.1% 2 《商贸零售-行业专题研究:细拆重点 城市社零数据，寻