微短剧专题报告（二）：“支持性监管”政策频出，行业有望迎来稳健发展.pdfVIP

微短剧专题报告（二）：“支持性监管” [Table_Industry] 文化传媒行业 [Table_ReportTime] 2023 年11 月11 日 [Table_Tit le] 证券研究报告 微短剧专题报告（二）： “支持性监管”政 行业研究 策频出，行业有望迎来稳健发展 [Table_ReportType] 行业专题研究（普通） [Table_ReportDate] 2023 年 11 月 26 日 [Table_StockAndRank] 文化传媒行业 本期内容提要: [Table_Summary] [Table_Summary] 投资评级 看好 ➢ 政策监管维护行业健康发展。微短剧行业在历经前期高增速发展后迎 来了目前较关键的发展节点，行业规模高增下其实隐藏着诸多问题， 上次评级 如内容同质化严重、违规擦边以及不符合社会主义精神文明的题材频 出等。从目前国家广电总局对微短剧行业的监管态度上来看，我们更 [Table_Author] 冯翠婷 传媒互联网及海外 首席分析 愿称其为“支持性监管”政策频出。 师 执业编号：S1500522010001 ➢ 广电总局：除印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》外，前期也印 联系电话 发了一系列关于如何管理行业健康发展的通知，如《关于进一步加强 邮 箱：fengcuiting@ 网络微短剧管理，实施创作提升计划工作》和《关于国产网络剧片发行 许可服务管理有关事项》，核心在于加大精品扶持力度、强化内容审核、 严格许可证发放等方法措施的实行。2022 年下旬开始集中利用3 个月 时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。近期又同步 开展1 个月的网络微短剧专项整治工作，“支持性监管”趋势明显。 ➢ 抖音平台：字节巨量广告规则中心近期发布公告，为推进短剧广告业 务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体的资质要求做了更新。 目前广告主在抖音平台推广短剧，需要提供以下对应资质：广告主的 《增值电信业务经营许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》；广 告主的《广播电视节目制作经营许可证》；《短剧版权说明与商业推广 承诺》；拟投放的小程序、快应用、APP 的主体信息截图，且对应应用 的主体须与广告主一致。 ➢ 微信小程序平台：应国家广播电视总局要求，小程序主体提供网络短 剧播出服务，需在广电系统完成信息备案登记，针对同一个主体仅支 持一个账号申请备案登记，超出备案登记数量的申请将被驳回。根据