营销行业2024年度策略报告.pdfVIP

目录

一、营销大盘同频滞后于宏观经济和消费复苏节奏4

二、线上广告复苏明显，线下渠道客流量增加4

三、广告主关注降本增效，饮料食品行业投放量位于头部5

四、AI+营销业务拓展，实现生产力革新6

1、AIGC技术成为广告主新关注点6

2、互联网公司利用AI赋能营销行业升级7

3、营销公司积极布局AI+营销业务7

五、投资建议9

风险因素9

表目录

表1：2023年1-10月整体广告市场花费TOP20品牌榜单6

表2：海外国内头部互联网公司AI+营销工具7

表3：国内营销公司布局AI营销工具和营销行业模型8

表4：国内部分营销公司接入GPT模型提升内部业务效率和效果8

表5：相关公司估值表9

图目录

图1：广告大盘与社会消费品零售总额同频共振4

图2：中国互联网广告市场规模变化4

图3：中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布4

图4：分媒体广告花费同比变化5

图5：分行业广告花费变化6

图6：广告主在营销活动中AI技术的使用情况7

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一、营销大盘同频滞后于宏观经济和消费复苏节奏

营销广告大盘表现与消费环境波动息息相关，与宏观经济存在高一致性。通过社会消费品零售总额月度同比和

广告花费月度同比数据的对比，可以看出广告大盘同比曲线变化滞后于社会消费品零售总额同比曲线1-2月。根

据国家统计局数据显示，23年下半年我国月度社会消费品零售额增速逐年提升，在前期消费需求释放和鼓励性

政策的刺激下，中国宏观经济恢复趋势明显，营销广告市场大盘也随之迎来上涨。根据CTR，2023年1-10月广

告市场整体花费同比回升5.6%；再叠加第四季度电商大促、元旦春节等节日刺激，广告市场进入旺季，我们认

为整体2023年度广告主投放信心增加，投放需求进一步回暖。

图1：广告大盘与社会消费品零售总额同频共振

30

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10

0

-10

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广告同比（%）社会消费品零售总额:当月同比（%）

资料来源:CTR，国家统计局，信达证券研发中心

二、线上广告复苏明显，线下渠道客流量增加

线上广告复苏明显，电商和短剧带来新增量。根据QuestMobile数据，在整体市场复苏回暖的趋势下，3Q23线

上广告大盘同比增长3.6%。互联网广告看重广告投放的转化效率，广告主多选择头部媒体平台进行投放，以实

现更高的ROI。其中电商类广告是互联网广告市场份额中流砥柱，2022年占据互联网广告49.4%的市场份额，

目前处于用户转化后期且发展相对成熟，QuestMobile预计电商类广告2023年可以达到50.1%的市场份额。

近年来短视频的爆火为广告市场带来新的媒介，2022年短视频广告市场份额达到17%，超过泛资讯广告成为第

二大媒介渠道，根据QuestMobile数据预测2023年短视频广告份额将达到17.3%。

图2：中国互联网广告市场规模变化图3：中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布

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