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《房地产市场营销课程实习》实习教学大纲
一、课程概况
实习课程中文名称房地产市场营销课程实习
实习课程英文名称RealEstateMarketingPractice课程编号j3160108
实习类别课程实习（包括金工实习、技能训练）
□专业实习（包括认知实习、见习实习、生产实习、综合实习等）
□毕业实习
实习周数1学分0.5讲授学时
开课单位管理学院开课系（室）土管系
实习时间安排形式□集中分散授课对象土地资源管理专业
执笔人审核人审批人
修订时间
二、实习性质
本实习是《房地产投资分析》课程的实习环节。为了使学生更好地掌握《房地产市场营销》课程
的教学内容，培养学生理论联系实际、综合应用和自主解决问题的能力，以某房地产项目为例，模拟
进行房地产营销策划。
三、实习目标
通过本实习，使学生熟悉房地产市场营销的基本理论，掌握房地产市场营销的策略与技巧，具备
从事房地产营销策划工作的能力。
实习教学目标对应培养标准/毕业要求指标点
1.熟悉房地产市场营销的基本理论
2.掌握房地产市场营销的策略与技巧3-2具备就业创业实践能力
3.具备从事房地产营销策划工作的能力
四、实习方式与场所
实习方式为教师指导与学生操作相结合，实习场所为校内外。
五、实习教学内容与安排
序号教学内容教学组织形式时间（天）
1项目分析与市场调研分散1
2项目SWOT分析与市场定位集中1
3产品策略集中1
294
4价格策略集中1
4促销策略集中1
6撰写实习报告分散0.5
7总结交流集中0.5
合计6
六、实习活动要求
本实习要求学生注重理论与实践相结合，独立思考，综合运用所学知识，以组为单位完成；实习
成果应体系完整、结构严谨、层次分明，观点概念表达准确、清晰，资料数据真实可靠，分析论证充
分、有理有据，格式、图表和写作规范、统一。
七、实习日志、实习报告撰写的要求
实习日志按天记录；实习报告的内容包括项目分析、市场分析、项目SWOT分析、市场定位、
产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
八、课程考核与成绩评定
1.考核方式
依据实习过程、实习报告与实习日志进行综合评定考核。
2.成绩评定
成绩评定由出勤情况（20%）、实习表现（20%）、实习日志（20%）、实习报告（40%）构成。
成绩采用五级制：
优秀：实习态度认真，出勤率高，完成实习任务及时，实习报告格式规范，内容充实，结果正确，
能熟练运用课堂所学知识进行房地产营销策划。
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