移动互联网会展服务的知识产权问题的分析论文.doc.pdf

移动互联网会展效劳的知识产权问题的分析论文

移动互联网会展效劳的知识产权问题的分析论文

一般来说，会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或

非商业活动的简称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展

示会等都是会展活动的根本形式，世界博览会为最典型的会展活

动。会展效劳又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展

览或展销，以获取直接或间接经济效益或社会效益的经济行为。

会展效劳的开展始自于18世纪中叶在英国举办的首届世界博览

会。自此之后，会展效劳在全球得到了迅速开展，并成为了一个新

兴的行业。德国是世界上会展效劳最兴旺的国家，拥有众多的会展

中心、展览公司以及标准严密的行业协会和组织。

近年来，我国会展产业进入了快速开展期，会展产业形态已经

根本形成，涌现出“广交会”、“厦洽会”等一批具有国际影响的

知名品牌展会。我国已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地

区的区域性“会展中心”。

知识产权，在知识产权法上，通常指的是版权、商标、专利、

商业秘密、商品装潢、商业标记等民事权利。作为现代效劳业范畴

的会展行业，其知识产权保护最早可以追溯到1873年的“维也纳国

际创造展”。当时，展会举办国奥地利制定了一项特殊法律，向展

会展出的各国创造、商标和外观设计提供特殊的临时保护。会展行

业知识产权保护由此起步。截止于今天，全球会展行业关于知识

权的保护问题已经形成了以商标、专利等为主的较为完整的保护体

系。在会展行业中，侵犯知识产权的方式一般有仿冒他人专利、商

标、软件、展台设计和图片等等。后来延伸出来的还有仿冒展会品

牌、展会名称、展会标志、展会主题、展会商业运营模式、软件等

方式，包括侵犯展会的设计理念、展台搭建立计、展览会的LOGO

及名称等。

互联网会展效劳，又称虚拟会展，指的是利用网络的虚拟空间

进行展览和贸易活动，利用各种虚拟技术、实现立体互动，从而到

达用户体验和交易的目的。

在互联网浪潮席卷全球的时代，国外的互联网会展效劳已经十

分兴旺。著名的有德国的汉诺威展，它利用虚拟计算机技术，在网

上建立了三维立体的展示系统，并且增加了互动环节。不仅参展商

数量众多，而且交易量巨大。世界虚拟展会的“FairNFair”3D虚

拟展会平台在xx年正式成立，宣告全球会展效劳进入3D时代。xx

年，我国上海的世博会在国内首先使用了3D技术，在网上同步展

出。

互联网与移动通信的融合，使得人们可以通过随身携带的移动

终端(智能手机、平板电等)随时随地乃至在移动过程不断获取信

息。截止xx年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%，移动网民

呈现爆发趋势。

移动互联网的开展给会展行业带来转型突破的时机。一方面，

移动应用的开发使用，改变了人们创立、使用和共享信息的方式;另

一方面，移动互联网络信息呈现碎片化、即时化、场景化等特点，

使主办方、参展商和观众等通过手中的智能设备，随时随地参与会

展活动，提高会展信息化水平。

传统会展效劳往互联网方面的开展，首先是在PC端。PC端的

会展效劳，是第一代的互联网会展效劳。随着智能终端的快速开

展，移动互联网会展效劳也随之兴起。随着移动互联网的迅猛开

展，在将来，以智能终端为渠道的移动互联网会展效劳将会成为主

流。

对移动互联网会展效劳来说，其涉及的知识产权比起传统会展

效劳更为复杂。商标、专利、版权、网址、域名等方面都有移动互

联网的特质。

4.1在版权方面

传统会展效劳在会展过程中产生和涉及到了大量的智慧成果，

如参展展品、使用软件展台设计、广告手册、广告创意、宣传标

语、图片、产品外观设计、产品说明书等等。这些智慧成果在移动

互联网上，也是版权所保护的对象。所不同的是，这些智慧成果以

网页的形式展示给移动互联网用户，而网页在物理上，那么表达为

数字代码，是数字产品一种。以代码形式存在的数字产品，也应受

到版权法的保护。

所以，对于移动互联网会展效劳的参展展品、使用软件、展台

设计、广告手册、广告创意、宣传标语、图片、产品外观设计、产

品说明书来说，在版权方面受到保护的对象，不仅是图片、文字、

设计或创意，还有代码形式存在的数字产品。

除了上述列举的集中受保护的对象以外，还有网页的设计和创

意，也是版权所保护的对象。随着移动互联网会展的快速开展，对

于网页设计和创意的保护，将会成为移动互联网会展效劳所保护的

重点。

另外，知识产权的地域性特点是其非