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日期：2022年6月6日日期：2022年6月6日

摘要

摘要

随着国民经济的进步与发展，国民GDP总额不断提升，居民可支配收入增多，

旅游已经成为人们日常放松游玩的常态化选择，在市场需求带动下旅游业经济屡

攀高峰，已经成为国民经济的重要支柱产业。在信息技术与大数据背景的加持下，

人们的旅游模式也发生了巨大的改变，互联网交通、共享出行等模式悄然兴起，

转变着传统旅游市场交通行业的格局。传统旅游业运输企业面临着市场不断扩大、

但生存空间不断被挤压的现实问题，这就要求传统旅游业运输企业积极打造具有

品牌集群效应的专业旅游交通企业，维护自己的市场份额并持续扩大市场占有率。

云南省是中国面向南亚东南亚的辐射中心，入选国家自由贸易试验区，全国热门

旅游目的地和文旅大省，同时旅游业也多次被明确为全省支柱性产业。

YL公司拥有云南省数量最多、运输规模最大的旅游专用车，隶属于华侨城

集团云南世博集团旗下，多年来为云南省旅游交通的发展做出了突出贡献，同时

肩负宣传云南旅游形象的重要作用，是当地政府部门、旅游部门重点扶持的旅游

运输标杆企业。但近年来YL公司的营业额增速放缓，受新型旅游出行方式的冲

击企业的经营方式也亟待转型，早期积累的知名度与发展现状严重不符，这其中

折射出来的便是YL公司品牌战略方面存在的问题。本文针对YL公司品牌战略进

行研究，尝试以归纳国内外品牌战略的背景和相关理论为基础，针对YL公司品

牌建设情况进行分析，运用问卷调查法了解YL公司的消费群体，运用PEST分析

法从外部环境、微观环境厘清YL公司发展的整体战略目标，并运用SWOT分析法

来建立YL公司品牌战略的选择模型。研究认为YL公司应该积极地优化经营模式，

构建并实施品牌战略，并设定相应的品牌战略维护管理体系与保障体系来确保品

牌战略的实施，提出YL公司应以打造区域行业龙头产业为发展目标，以提升企

业经济效益为发展愿景，丰富企业品牌内涵、进行差异化的品牌形象塑造，加强

品牌的传播与维护，并完善品牌的延伸，从而提升品牌的传播效应与价值。同时

也应改进服务意识，创新规章制度、营造品牌文化、完善绩效考核，为实施品牌

战略提供保障。

关键字：旅游交通；旅游交通企业；YL公司；品牌战略

I

摘要

Abstract

Withtheprogressanddevelopmentofthenationaleconomy,thegrossnational

GDPhasbeencontinuouslyincreasedandresidentsdisposableincomehasincreased.

Tourismhasbecomeanormalchoiceforpeopletorelaxandplayintheirdailylife.

Drivedbymarketdemand,tourismeconomyhasbeenclimbingtonewheightsand

hasbecomeanimportantpillarindustryofthenationaleconomy.Withthehelpof

informationtechnologyandbigdata,peoplestour