中百罗森学府路店开店策划方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录

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170861门店介绍 1

282881.1业态及规模 1

32101.2目标群体 1

10072门店选址 1

186592.1交通分析 2

229242.2客流分析 2

97772.3竞争分析 2

230093门店形象设计 3

152973.1店外设计 3

59633.2店内设计 4

32253.2.1店内装潢 4

129563.2.2店内布局 4

55663.2.3店内必须设备 5

307324商品结构设计 5

195714.1商品品类设计 6

168884.2价格带设计 6

69515人员配置 7

277975.1店长 7

7175.2收银员 7

318215.3理货员 7

21216营销策略 8

133266.1产品策略 8

220176.2价格策略 8

7896.3渠道策略 8

314896.4促销策略 9

117657投资分析 9

154597.1投资预算 9

299287.2可行性分析 10

212097.3风险规避 10

18869参考资料 11

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中百罗森学府路店开店策划方案设计

1门店介绍

罗森在中国，上海华联罗森有限公司成立于1996年，以开设全年无休、24小时营业的便利店为主。公司本着“一切为顾客着想”的经营主旨，为上海市民提供优质、安全、让市民安心放心的商品和服务，为顾客提供便捷、商品、服务及信息了解等方面的便利性。2017年8月31日，罗森在南京丹凤街店单日销售额达到了118000元，打破罗森中国门店单日销售最高纪录，创下罗森进入中国市场有史以来以来的最高纪录；同年10月28日，南京新街口中心店日销售额突破二十万，一举打破南京丹凤街店的单日销记录，成功刷新罗森在全球单的日销记录。

1.1业态及规模

罗森属于便利店业态，是特许经营连锁模式。学府路罗森便利店开店计划预计店铺大小约40—60平米。1996年罗森作为第一家日系连锁便利店加入中国市场入驻上海，2017年罗森在中国的店铺数量达到了1000多家的数量，2019年罗森在华店铺到达了2000多家的数量，2020年罗森在华店铺突破了3000家的数量。

1.2目标群体

学府路中百罗森便利店的目标客户群体主要以年轻人和社区为主，以18岁至25岁的客户群体为主，采取区域化集中的方式进行开店，在一个区域内开设多家店铺，让消费者形成品牌认知。

2门店选址

选址为重庆市彭水县绍庆街道学府路彭水中学附件如图1所示。此处交通便利，人流量大。

罗森luos

罗森

luos

图1门店位置图

2.1交通分析

彭水中学交通便利四通八达，前有大型市场，后有多家酒店宾馆，公交车站较多，多路绕城公交经停。由于是彭水县城唯一的一所高中大量人口聚集在此，附件有较多的停车场所，道路宽敞运输十分便利，周边还具有码头水路运输的条件。

2.2客流分析

根据学府路五百米周边商店分析人流量周一至周五每日约300--500人，周六周日每日约50--100人，顾客大多数为学生群体。在有活动的情况下人流量会有35%的增长，假期期间人流量将会达到最低每日约30人。

2.3竞争分析

在彭水中学附近不存在新零售便利店，但有传统商店、小型超市。学府路周边传统小商店数量多，仅在学校周边五十米就有零售业态的门店6家，这些门店大都是个体户、夫妻店，经营面积在10~40m2为主，6家门店当中有2家晨光文具1家校园店，且时间都在6年以上，顾客具有一定的忠诚度，所以这3家店将是我们主要的竞争对手。

优势：

但顾客大多是学生在接受新事物的方面较强，所以从另一个方面来说也是我们的优势。

（2）新零售在三、四线及以下城市当中属于起步阶段，具有广大的发展空间；学府路罗森地处五线城市，周围500m无新零售业态，主要为传统商店为主。（3）周边主要已个体户、夫妻店为主，这类门店无明确的规章制度、规范性差、没有明确的营销方案、抗风险能力弱，缺乏核心竞争力；而我们的公司将是一个制度明确、科学严谨、具有核心竞争力得公司，所以我相信在竞争中我们一定能取得优势。

劣势：

（1）传统商店在国内数量庞大，且呈现出一地一个品牌的局势。

（2）广大的小城市小县城的传统型消费者短时间内无法接受罗森便利店。

3门店形象设计

罗森门店外观效果预计图如图2所示，因为地域不同门店外观可能会有细微的调整。罗森店面面积约40—60M2。

图2门店外观图

3.1店外设计

罗森门店logo醒目蓝底白字的牌匾在众多招牌中脱颖而出让人一眼注意