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323individualsworkingin242clientcompanies
where837client-agencyrelationshipswere
analyzed(IMC,RetailMarketing,andMedia).
Theseindividualsworkinthemarketing
departmentsofclientcompanies.
technicaldata研究数据
*DIGITALSOCIALAGENCIESarebeenevaluatedasIMCAGENCIESin2024
*2024年，数字营销代理商被包含在整合营销代理商中进行评估
Atotalof323ProfessionalsInterviewed共访谈了323位市场主
2022
2024
MarketingProfessionalsInterviewed
受访客户
396
323
WorkingwithCommunicationAgencies
受访客户参与营销传播代理商评估人数
332
255
WorkingwithIMCAgencies
受访客户参与整合营销代理商评估人数
264
212
WorkingwithActivationAgencies
在线下营销服务代理商合作
45
48
WorkingwithDigitalSocialAgencies
受访客户参与数字营销代理商评估人数
194
-
WorkingwithMediaAgencies
受访客户参与媒介代理商评估人数
189
165
Client-AgenciesRelationshipsAnalysed
客户与代理商关系分析
891
837
CommunicationAgencies
受访客户参与营销传播代理商评估人数
670
627
IMCAgencies
受访客户参与整合营销代理商评估人数
447
426
WorkingwithActivationAgencies
在线下营销服务代理商合作
54
74
DigitalSocialAgencies
受访客户参与数字营销代理商评估人数
258
-
MediaAgencies
受访客户参与媒介代理商评估人数
221
210
Managerswhoareresponsibleformarketing,
communications,digital,andmediainChina.
Theircompanymustbecurrentlyworkingwithatleastone
communicationormediaagency.Participating
professionalsmusthavebeeninvolvedinthedecision-
makingprocessforselectingagenciesandapprovingtheworkoftheiragencies.Theymustalsohaveinteracted
withcommunication-mediaagenciesonanongoingbasis.InadditiontoR3-SCOPEN’sdatabases,leadingagenciesinChinawereaskedforalistoftheirmostimportantclients,whocollectivelywereapproachedbyourinterviewers.
在中国负责市场营销、数字传播和媒介的管理人员。
受访人员所在的公司就现阶段，必须至少与一家在中国的营销传播或媒介代理商处于合作关系中。每家公司的受访人员，必须能够直接参与挑选以及评估代理商的工作。
同时，他们必须持续性的处理与营销传播或媒介代理商相关的选择与评估。除了R3-SCOPEN自有的数据库之外，国内领先的代理商也提供了他们的主要客户名单，以确保更多资深市场主参与本次访谈与研究。
在242家公司工作的323位受访客户，分析了837个客户-代理商关系(包括整合营销、线下营销和媒介代理商)。
受访者皆在品牌方的营销相关部门工作。
methodology
DATAUniverse分析数据来源
Sample
样本
CHINAAGENCYSCOPE2024
3
Questionnaire
问卷
Semi-structuredquesti
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