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中文摘要

地方公共电视节目影响公众接受度的机理研究

——以长春市为例

公共电视面向公众提供多元化的的公共视听服务，是公共服务的重要载体之

一。长期以来，在国家政府的全力支持下，公共电视逐步于日新月异的媒体市场

之中获得了瞩目与肯定。但是随着经济社会不断发展变化，市场化、数字化、全

球化语境等冲击正在逐渐成为公共电视发展之路上难以突破的藩篱。打破这一制

约的关键，在于深入洞悉公众需求、探寻公众对于公共电视节目的接受度，并以

此为导向持续输出高质量的公共电视节目，从而不断提升公众收视体验、丰富公

众的精神文化生活。

本文研究地方公共电视节目影响公众接受度的机理，把通过提高公众接受度

推动公共电视节目的发展作为理论框架,全面系统的从国内外公共电视节目的研

究现状、公共电视节目的发轫、公共电视相关概念的阐述、典型案例调研看公众

对电视节目诉求的变化等多重维度,揭示了影响公众对于公共电视节目接受度的

基本因素。

遴选长春电视台的电视节目进行案例分析和实地调研,通过设计、收集、筛选、

统计相关问卷获得了长春地区的公众对于长春电视台新闻类、剧集类、娱乐类、

社教类、经济类这五大类电视节目认知和反馈的第一手资料。通过对问卷数据进

行的描述性分析、应用探索性因子分析、信度和效度分析、相关性分析、回归分

析和卡方分析等研究，结果显示：公众的性别、年龄、生活主要区域、职业类型、

个人月收入、一天看电视节目所花费的时间、每周看电视节目的频次等变量均一

定程度影响公众接受度，并随着变量的不同公众观看公共电视节目的需求和倾向、

对节目质量总体水平、主持人或嘉宾的基本素质等变量态度呈现一定的差异性。

以上研究结果可以作为有关部门了解公众需求的有效途径，从而精准“切脉”

找到自身节目的“病症”所在，并在这一基础上提出改善节目质量的若干“药方”，

帮助相关部门提升公共电视节目的制作和管理运营的工作效率和公共服务能力，

I

达到提高公众对地方公共电视节目的接受度的“治疗效果”。同时，本文还结合公

共性、政府与公众关系、政府与传媒互动关系理论，对电视节目优化发展予以了

若干建设性思考，对提高公众对地方公共电视节目的接受度具有重要的理论借鉴

意义。

关键词：

公共电视；公众接受度；公共服务；电视

II

Abstract

ResearchonthemechanismoflocalpublicTVprogramsaffecting

publicacceptance

——TakeChangchunCityasanexample

Publictelevisionprovidesdiversifiedpublicaudio-visualservicestothepublicand

itisoneoftheimportantcarriersofpublicservices.Foralongtime，withthefull

supportofthenationalgovernment,publictelevisionhasgraduallygainedattentionand

affirmationintheever-changingmediamarket.Butastheeconomyandsociety

continuetodevelopandchange,impactssuchasmarketization,digitizing,theglobal

contextaregraduallybecomingbarriersthataredifficulttobreakthroughthe

developmentofpublictelevision.Th