主流媒体大型体育赛事传播策略研究--以人民日报社微信公众号2023年杭州亚运会报道为例.docx

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摘要

本文旨在探讨主流媒体在大型体育赛事中的传播策略，以人民日报社微信公众号在2023年杭州亚运会期间的报道为例进行深入分析。研究发现，人民日报社微信公众号虽通过综合运用多种报道形式，如图文、视频、专访等，但在新媒体营销的背景下还是存在一定短板。通过对Z时代新媒体传播进行调查研究，发现其他新媒体传播对于大型赛事报道注重挖掘赛事背后的故事和文化元素，增强报道的吸引力和感染力，此外还在优化标题设计、加强互动等方式方面比较新颖，吸收了诸多流量与认同。本文最后对人民日报微信公众号所在的问题进行针对性改进对策研究，希望这些传播策略能够丰富人民日报微信公众传播报道的内容和形式，也能为主流媒体在大型体育赛事中的传播提供了有益的借鉴和启示。

关键词主流媒体；大型体育赛事；传播策略；人民日报社微信公众号

Abstract

Thispaperaimstoexplorethecommunicationstrategiesofmainstreammediainlarge-scalesportsevents,andmakeanin-depthanalysisbytakingthereportofthewechatpublicaccountofPeoplesDailyduringthe2023AsianGamesinHangzhouasanexample.TheresearchfindsthatalthoughthewechatpublicaccountofPeoplesDailycomprehensivelyusesvariousformsofreporting,suchaspictures,videos,interviews,etc.,itstillhascertainshortcomingsinthecontextofnewmediamarketing.ThroughtheinvestigationandresearchonthenewmediacommunicationintheZera,itisfoundthatothernewmediafocusonminingthestoriesandculturalelementsbehindtheeventstoenhancetheattractivenessandappealofthereports.Inaddition,theyarenovelinoptimizingthetitledesignandstrengtheningtheinteraction,whichattractsalotoftrafficandrecognition.Attheendofthispaper,targetedimprovementcountermeasuresarestudiedontheproblemsofPeoplesDailyswechatpublicaccount,hopingthatthesecommunicationstrategiescanenrichthecontentandformofPeoplesDailyswechatpubliccommunicationreports,andalsoprovideusefulreferenceandinspirationformainstreammediascommunicationinlarge-scalesportsevents.

Keywordsmainstreammedia;Large-scalesportingevents;Communicationstrategy;PeoplesDailywechatpublicnumber

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目录

TOC\o1-3\h\z\u26813摘要 I

7756Abstract II

29018目录 III

113141绪论 1

292051.1研究背景 1

178851.1.1社会背景 1

341.1.2学术背景 1

324261.2研究意义 1

206051.3研究内容 2

129101.4研究方法 2

1865内容分