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电视广告经典案例（二）直取高端,尊领时尚——男装广告在这次电视广告推广中,劲霸男装广告中的主人公都有双手举起,振臂鼓劲的动作,形象地传达了一个男人拼搏、进取、奋争、超越、胜利的精神世界。劲霸男装将自己的品牌价值传递给了受众,人们对于这么一个知名品牌有了更新的认识。广告评析广告中,劲霸围绕自己的品牌作了巧妙的设计。整个广告片让人觉得这个品牌是一个成功男人所必须的选择,如果不选择这个品牌,就会在某种程度上承认自己是不成功的,或者是失败的广告中,劲霸男装完全突出了男性品牌的强劲有力。电视广告经典案例（三）大宝天天见——化妆品广告大宝广告语:大宝明天见，大宝天天见想要皮肤好，早晚用大宝真情永不变，大宝天天见化妆品广告策划用注意以下几点：1、一个广告只诉求一个主题2、版面布局应有主次3.投放广告英有针对性电视广告经典案例（四）有点甜:农夫山泉篇名:水源篇、好人篇、五个半柠檬篇代理:杭州博采广告有限公司客户:农夫山泉股份有限公司广告背景农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年9月,2001年6月改为股份有限公司。1998年,农夫山泉在全国推广,凭借“有点甜”的差异化广告定位策略,市场占有率迅速攀升。1999年至今,农夫山泉瓶装饮用水市场占有率稳居第一。2002年,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,农夫山泉是最受消费者欢迎的品牌。广告评析口感定位,先声夺人形象公益,获取口碑开拓疆土,华丽蜕变《水源篇》2006年换新装推出的新广告，简单的理性叙述，通过三大理念来提升农夫山泉的品质。此外，农夫山泉的口号多了一句:“农夫山泉有点甜，好水喝出健康来”，其中有两方面用意。看似直白的广告，蕴含了创作者不凡的创意和洞察力，提供给消费者最需要了解的信息，用产地和成分的理性诉求填补了农夫山泉品牌核心价值中的瑕疵。广告案例评析第二个系列（带有中国元素）中国式调侃宣言式的文案把问题直接突出广告表达了一种观念:面对困难，迎难而上源自Mini目标消费人群内心的征服欲望平面广告经典案例（四）品牌日久，感动弥新:西铁城手表篇名:“发现心感动”系列平面广告客户:西铁城时计株式会社西铁城手表平面广告《成功篇》西铁城手表平面广告《父子篇》西铁城手表平面广告《新娘篇》西铁城手表平面广告《幸福篇》广告背景西铁城公司的前身为日本尚工舍时计研究所,创立于1918年,至今已有近百年历史。1930年5月,日本东京市市长将其命名为CITIZEN,西铁城时计株式会社成立。表如其名,西铁城从诞生起就始终以“致力于为全世界全体公民提供高档次的产品和高水准的服务”为宗旨,希望通过提供“为市民所喜爱,为市民所亲近”的产品来为全人类的美好生活做贡献。20世纪90年代,由于品牌个性单一,西铁城手表在销售市场遭遇了滑铁卢。之后,决策者根据中国消费者的心理需求,转变了广告策略。广告评析要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为什么需要手表？西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思考时间之于人究竟意味着什么。新的感动，是心的感动。第二节声音的风景画——广播广告一、广播广告广播是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。虽然如今电视广告拉走了大部分客户,但是广播广告的影响力仍然很大,它的独特魅力有其他媒体无可比拟之处。二、广播广告优点1、传播及时2、覆盖面广3、声情并茂4、制作方便5.低投入与高回报三、广播广告的缺点广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体的对比当中体现出来的。四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处1、交流感与意境性2、流动感与兼并性3.无限性与受众的全面性广播广告经典案例（一）快乐的走路族——运动鞋广告彪马品牌彪马,闻名世界的体育用品品牌,是德国一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创建了彪马（PUMA）这个德国品牌,数十年来彪马一直在运动界位居要角,集运动、休闲、时尚为一体,成为年轻人最喜爱的品牌之一。下面是彪马运动鞋做的一则广播广告:(男声)我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝――PUMA。星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以