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《国际市场营销》课程教学大纲

一、课程基本概况

课程中文名国际市场营销

称

课程英文名Internationalmarketing课程编号

称

课程类别□公共必修课□公选课□院级限选课□学科基础课¦专业基础课

□专业限选课□专业任选（拓展）课□方向特色课（双百班课程）

总学时64讲授学时64实验学时0

总学分4开课学院（部）经济管理开课系国际经济与

（室）贸易

授课对象国际经与贸易专业

先修课程管理学、国际贸易、经济学

执笔人审核人审批人

修订时间

二、课程简介

国际市场营销是市场营销学的一个分支，它随着国际市场的形成和国际贸易迅猛发展而

发展起来的一门学科。本课程从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个

层面对国际市场营销进行系统而深入的探讨。在对国际市场营销环境进行总体分析的基础上，

着重对国际目标市场的选择与进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研

究，并采用国际营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方

向

三、课程教学总体目标

通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生的市场营销实

战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际

市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备

进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国

际市场营销问题的综合能力和实践能力。

四、理论教学内容及要求

第一章导论

【教学目标】

（1）了解企业经营国际化的动因及发展阶段。

（2）理解国际市场营销观念。

（3）掌握国际市场营销的概念以及国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系；掌握企业

经营国际化的主要方式。

【学时分配】

4学时。

【授课方式】

236

讲解。

【授课内容】

1.1国际市场营销的概念

1.1.1国际市场营销与国际市场营销学

1.1.2国际市场营销与市场营销

1.1.3国际市场营销与国际贸易

1.2企业国际化经营与国际市场营销

1.2.1企业国际化经营的动因

1.2.2企业国际市场营销的发展阶段

1.2.3我国企业国际化经营的主要方式

【教学重点和难点】

（1）重点。国际市场营销与国际贸易的区别；企业国际化经营的主要方式。

（2）难点。国际市场营销与市场营销的关系；企业国际化的动因。

【授课方法与手段】（可根据需要填写）

（1）教学方法。讲解、案例研讨。

（2）教学手段。多媒体。

【课外学习指导的要求】

1.课外阅读资料

阅读：王艳.国际市场营销.清华大学出版社.2012p4-30

2.作业与思考题的要求

简答题:

(1)简述国际营销和国际贸易的异同。

(2)简述企业走向国际市场的主要动因。

(3)试区别国内营销、出口营销、国际营销、多国营销、全球营销？

第二章国际市场营销环境

【教学目标】

（1）了解国际市场营销宏观和微观环境的含义和内容。

（2）理解国际市场营销环境对国际市场营销的影响。

（3）掌握国际市场营销环境分析的要点。

【学时分配】

6学时。

【授课方式】

讲解、案例研讨。

【授课内容】

2.1.1国际市场营销环境的含义

2.1.2国际市场营销环境的分析思路

2.1.3国际市场营销环境分析方法

2.1.4企业对策

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2.2国际市场营销的经济环境

2.2.1经济发展水平

2.2.2经