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“三农”类抖音账号运营策略研究

■张梦怡张可南阳理工学院

摘要：

“三农”题材短视频是实现乡村振兴战略、推动乡村产业振兴的有效实践和重要方式，在推动农村电商发展、

助力脱贫和乡村振兴等方面释放出巨大能量。本文以“三农”类抖音账号为研究对象，利用文献研究法和实地调查法等研

究方法，并基于拟态环境理论，从“三农”类运营主体和运营策略两个维度展开现状分析，找出抖音平台与“三农”类短

视频融合发展存在的诸多问题，并提出相应的优化方案，以期推动“三农”类短视频的可持续发展，同时能为“三农”类

抖音视频的良性运营提供发展思路和经验借鉴。

关键词：

“三农”类；抖音号；运营策略

一、绪论频存在显著差异，采用充满人情味的叙事方式增强视频

1.研究背景感染力。@石村小月的视频中，呈现的是千金小姐和乡村

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2022霸道总裁的爱情故事。其短视频呈现方式为全景式叙述，

年6月为止，短视频领域用户数目增幅最大，相比2021增强了用户沉浸式的观看体验。

年12月增长2800余万元，总数量达9.62亿元，占网民②数字“桃花源”，构建拟态环境

整体数量的91%以上。在互联网飞速发展和智能移动终许多“三农”短视频呈现出唯美浪漫的场景，很好地

端全面推广的今天，抖音短视频已经成为当下最热门的展现了乡村生活的真实面貌，让观众感受到与农村生活的

媒体生态之一，“三农”短视频凭借真实质朴的农村生活亲近。然而，这些视频却遗漏了真实农村生活中的艰辛。

脱颖而出。此外，由于近年来我国短视频用户增速逐渐③原创内容真实，融合本土特色

放缓，已进入存量用户竞争期，因此各大公司纷纷布局下“三农”视频关注的是乡土原生态，要求内容贴近现

沉市场，而农民作为下沉人群中的重要组成部分，成为竞实。视频中角色的形态、道具等，一定要与乡村生活场

争的关键。但不可否认的是，在“三农”短视频不断发展景、角色定位吻合。内容不仅要有原创性，也要有特色。

的过程中，仍然存在内容质量不佳、运营策略不合理等问④平民化用语，近距离感受

题，导致商业化变现的路径受阻。因此，本文以具有代表当前，越来越多的网络视频创作者倾向于在短视频

性的“三农”类抖音账号为研究对象，对其运营模式进行内容制作过程中使用方言土语或不规范的普通话。“三农”

研究，从而为“三农”创作者提供思路。类的短视频是通过对农村生活细节的捕捉和表达呈现农

二、“三农”类抖音账号的运营现状村风貌，方言拍摄的视频并未成为传播的障碍，反而为众

1.“三农”类账号运营主体分析多创作者带来了更高的互联网曝光度。

据蝉妈妈数据分析网站调查可知，“三农”达人数量（3）用户运营策略分析

仅占抖音创作者数量的0.27%。从创作者分类来看，“三①给用户贴标签实现精准推送

农”行业内创作者竞争水平较低，属于增量市场，“80对用户贴标签是用户运营的基础。比如，通过巨量算

后”是乡村内容创作的主力，他们的账号主要以自媒体为数、抖查查等数据网站分析用户行为特征，推测他们的

主，且创作者多分布在河南、山东及四川等三线以下城需求偏好、品类偏好等。对上千万的用户数据进行抓取并

市，更多分布在农产品供应地。标签化是运营的关键。在了解用户后合理进行推荐，才能

2.运营策略分析实现更高的转化率。

（1）账号基本概况分析