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电子商务

探究电子商务环境下农产品交易模式及发展

■范磊朱璐璐江西科技学院

摘要：农产品电商在现代农村发展中蕴含巨大潜力，但也不乏挑战。产品质量、食品安全、价格竞争、信息不对称

等问题影响着消费者的购买决策。解决这些问题需要多方面策略。引入第三方认证机构进行权威验证是增强信任的关键举

措。其专业检测和认证能为消费者提供可靠的产品信息，树立信心。同时，提供详细的产品介绍、图片、视频等信息的方

式有助于消减信息不对称，增强购买决策的明智性。虚拟现实技术进一步强化了消费者对产品生产过程的认知。针对价格

竞争和利润压缩的挑战，定制化的服务成为增加吸引力的良策。满足消费者个性化需求，提供个性化选择，提升购物体

验。完善的退换货政策和强化的客户服务则为消费者提供安全感，保障权益。综上所述，引入第三方认证机构、提供详

尽的产品信息、采用虚拟现实技术及定制化服务等策略将共同解决农产品电商面临的问题，推动可持续发展。通过这些

策略的实施，农产品电商能够更好地满足消费者需求，建立信任体系，推动行业向健康、可信赖方向发展。这一发展有望

构建更强大的农村经济引擎。

关键词：电子商务环境；农产品交易；交易模式

一、引言年，全国农产品网络销售额更是突破2700亿元，同比增

近年来，“数商兴农”政策在我国持续加码，这些政长13.1%。这一数据表明，我国农产品线上渠道的消费规

策详见表1。在持续的政策推动下，我国农村电商迎来了模持续扩大，消费者对农产品的线上购买需求显著增加。

“数商兴农”高质量蓬勃发展阶段。在这一快速发展的背景下，探索和创新农产品交易模式

特别是在2023年，中央一号文件进一步强调了“数成为刻不容缓的任务。

商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程的深人实施，二、电商环境下农产品交易模式现状

这为农村电商的蓬勃发展提供了更大的支持。文件中明确电商环境下的农产品交易模式纷繁多样，但本质上就

提到，鼓励开展农产品电商直采、定制生产等创新模式，是线上交易和线下交易两种。线下交易是自农产品交易以

并倡导建设农副产品直播电商基地，这一系列措施将为农来便存在的面对面交易模式，这是人们日常生活中普遍存

产品电商的多元发展提供更为广阔的空间。在的交易模式。现如今也不断推出新模式，如由政府或农

业龙头企业牵头的农产品+直销店模式，就可以很好地实

商务部数据显示，2022年，全国农产品网络零售

现从产地到餐桌，减少中间渠道，降低产品单价，提高农

额5313.8亿元，同比增长9.2%。而截至2023年上半

表12017一2022年支持农产品电商发展政策盘点

时间发文单位政策名称

《关于深人推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能

中共中央、国务院

的若干意见》

2017年

商务部、农业部《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》

农业部办公厅《关于深人实施贫困村“一村一品”产业推进行动的意见》

中共中央、国务院《关于实施乡村振兴战略的意见》

财政部《农业综合开发财务管理办法》

2018年

财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》