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交流与探讨

直播带货促进媒体融合发展的创新管理

■公宣迪

（中国传媒大学）

摘要：近年来，在多方面利好因素的影响下，使得我国科学技术整体水平得到了显著的提升，从而推动了互联网技术的

快速发展，大量的科技产品被研发出来，诸如智能手机、平板电脑等，在这种发展形势下使得直播带货逐渐渗透到了人们的

生活之中，在为民众生活提供诸多便利的同时，也有效推动了社会经济的稳步发展。这篇文章主要针对直播带货促进媒体融

合发展的创新管理工作展开全面深入的研究分析，希望能够对我国社会经济的稳定持续发展有所帮助。

关键词：直播带货；媒体；融合；创新管理

引 言发展，现如今已经拥有了完善的额互联网端节目出口，并且

使得节目的表现形式越发的丰富多彩，并且利用多媒体技术

就现如今实际情况来说，主流媒体的不断创新发展，从吸引了大量的粉丝。在以往老旧模式的广告式带货市场日渐

而使得各个领域都迈入了守正创新的关键时期。只有保证持萧条的情况下，灵活多样的直播带货模式是扭转以往传统广

续创新，才能为守正创造良好的基础。当前，由央视新闻创告带货的落后理念[1]。

设的“小朱配琦”直播带货湖北农产品，就充分展现出了主

流媒体守正创新的态度。2直播电商的发展历程与时代变迁

1主流媒体走直播带货道路的优势网络直播是社会发展的必然结果，其是从聊天室房主聊

天的模式中转变而来的，平民网络直播平台的出现充分的说

（1）主持人素质高。主流媒体总的来说与以往老旧模式明了网络直播已经成为了当前的单独的一个产业。就网络直

的媒体存在明显的差别，这一领域的准入条件相对较高，需播发展历程来说，可以划分为四个阶段，也可以看作是从1.0

要工作人员具备良好的专业能力和综合素质，特别是节目主到4.0的发展进程。直播1.0就是电脑终端的秀场直播，其作

持人更应当具备对待突发事件灵活应对的能力，并且在沟通用主要是为民众的社交以及交友提供服务，用户的消费通常

能力和逻辑思维能力方面都需要达到较强的状态。都是依赖用户的消费以及打赏，随后随着直播的不断发展逐

（2）意见领袖声誉度较高。信任是经济活动中最为重要渐的过渡到了直播阶段，这就是以游戏电竞直播为主要内容

的一项基础，可信度是判断经济活动主体所具有影响力的关的2.0阶段，在相关政策的支持下，直播行业渗透到了游戏领

键指标。直播带货其核心目标就是销售，直播是利用各种媒域之中，在这一阶段使得大量的游戏直播平台应时而生，并

介来为用户将产品更加全面的加以展示的一种方法，消费者且得到了快速的发展。彻底的摆脱了直播行业的限制，步入

对产品的认可通常都是来源于对主播的信任以及对产品的性到全民直播以及生活直播的方式的是3.0阶段，从而使得全民

价比的认同。主流媒体良好的口碑通常都是会对直播带货的直播的理念全面盛行，并且推动了直播演进模式的发展，这

效果造成一定的影响，具有领袖气质的国脸，长期以来都受种直播模式与互联网模式存在类似的情况。直播4.0阶段也

到了民众的尊重，所以能够为主流媒体带来巨大的流量。在就是“VR+直播”，其实质就是借助VR技术来完成时空的转

主流媒体的影响下，使得大量的直播领域的明星网红的纷纷移，从而满足人们对在场的需要，这也是当前直播的最终状

响应，在具有一定社会影响力的代言人以及经验丰富的专业态。但