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图表目录
图表1:中国猫犬数量 7
图表2:宠物行业市场规模 8
图表3:2023年9月新媒体用户画像 9
图表4:货架电商、兴趣电商属性 9
图表5:外资巨头在中国市场份额 10
图表6:头部内外资品牌市场份额 10
图表7:2017-2024年国货品牌与外资品牌淘宝销售额增速 10
图表8:养宠人数VS社交媒体宠物兴趣人数 12
图表9:中、美、日养宠渗透率 12
图表10:各世代养宠人数同比变化 12
图表11:养宠人群结构 12
图表12:各世代人群养宠渗透率 13
图表13:应届本科毕业生毕业半年后月薪水平 13
图表14:本科毕业生月薪水平 13
图表15:小红书用户的月均宠物消费 14
图表16:全国单只宠物年均消费VS小红书用户消费 14
图表17:宠物消费结构 15
图表18:犬猫主粮潜在市场规模 15
图表19:宠物主粮市场规模测算 15
图表20:中国犬猫粮远期测算 16
图表21:宠物行业与社消零售总额增速 16
图表22:线上消费品子行业增速 16
图表23:犬主人用户购买频次 17
图表24:猫主人用户购买频次 17
图表25:宠物食品线上销售 17
图表26:新增宠物数量变化 18
图表27:中国单只宠物消费金额 19
图表28:宠物食品线上产品价格带结构 19
图表29:宠物主粮销售额增速 19
图表30:烘焙粮、冻干粮销售占主粮比例 19
图表31:中国宠物行业国产品牌崛起之路 20
图表32:宠物主粮品牌价格带(元/kg) 23
图表33:诚实一口小红书账号内容 25
图表34:诚实一口B站营销 25
图表35:鲜朗小红书批量种草 27
图表36:鲜朗小红书批量种草 27
图表37:头部品牌销售额增速 32
图表38:中国宠物食品品牌集中度 32
图表39:中国宠物食品公司集中度 32
图表40:2023年中美日品牌CR5市场集中度 33
图表41:2023年中美日品牌CR10市场集中度 33
图表42:天猫双十一宠物品牌排行榜 33
图表43:乖宝销售结构及增速 36
图表44:乖宝市场份额 36
图表45:乖宝收入、营业利润增速 37
图表46:乖宝毛利率、净利率情况 37
图表47:中宠销售结构及增速 38
图表48:中宠市场份额 38
图表49:中宠收入、营业利润增速 39
图表50:中宠毛利率、净利率情况 39
图表51:佩蒂产品结构及增速 40
图表52:佩蒂销售结构及增速 40
图表53:佩蒂收入、营业利润增速 41
图表54:佩蒂毛利率、净利率情况 41
图表55:宠物行业主要公司盈利预测 41
当年轻人谈养宠时谈些什么?
重塑宠物“家人”角色的价值认同体系,宠入万家
在漫长的人生旅途里,宠物以它们短暂却热烈的一生,陪伴我们走过生命中的一小段路,却见证了无数至关重要的人生里程碑,让我们的人生因为这份特殊的亲情羁绊而愈发温暖。人一生中过客无数,他们或短暂停留,或匆匆而过,即便是血浓于水的父母与子女,也终有各自的人生轨迹。宠物的日夜陪伴,给人提供了无可替代的情绪价值,它不会在意我们的成败得失,只在乎我们是否安好,用纯粹的爱,成为我们心灵深处最柔软的依靠,让家的意义更加完整。
宠物经济蓬勃发展的内核是宠物的“人格化、家人化”。这种情感的升华,让宠物从单纯的陪伴动物转变为承载深厚情感寄托的“家人”。宠物经济正是基于这一情感纽带蓬勃发展,从提供高品质的宠物食品、个性化的宠物用品,满足宠物的物质生活需求;到宠物医疗、保险,为宠物的健康保驾护航;再到宠物美容、摄影、宠物社交活动等,满足主人与宠物之间情感互动、记录美好回忆的精神需求。每一个细分领域,让宠物真正融入家庭生活的方方面面,也让宠物经济的内涵和外延得以不断拓展和深化。
中国宠物经济在年轻一代推动下蓬勃发展,Z世代成为核心消费群体,预计未来10年每年1500万人进入20岁,将持续带动养宠渗透率提高。我国2023年养宠渗透率仅21%,显著低于美日的60%、40%,未来增长空间广阔,其中宠物主粮市场目前仅1000亿元,我们预计未来有翻倍空间。国货品牌抓住电商与社交流量红利崛起,以高性价比、差异化产品抢占市场份额,未来优势将会被继续强
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