鲍德里亚符号消费理论中的“个性化”问题研究_.pdfVIP

摘要

让·鲍德里亚（JeanBaudrillard）是法国著名的作家、哲学家、社会学家，他

一生中思想几经转折，著述众多，结合符号学与精神分析理论对资本主义消费社会

进行了富有创造力的深刻批判。相对激进的态度和自由怪诞的写作风格使其在广受

赞同的同时也受到诸多批评和反驳，成为一位极富争议性的理论家。随着20世纪

90年代后西方后现代主义思潮涌入、我国社会经济水平提高，鲍德里亚的思想逐渐

引起国内学界的重视。深入探讨鲍德里亚符号消费理论中的“个性化”问题，可以

为促进消费文化与个体的良性互动提供启发。

消费在社会中所占地位的提升和个性化消费的发展使消费与个人之间的关系

问题日益凸显，为鲍德里亚的探讨提供了背景和契机。鲍德里亚关于“个性化”问

题的思考植根于西方文化语境中关注“个性”的传统，又与其他理论家所提出的个

性或主体性理论有所不同，体现出他独特的分析视角。以列斐伏尔的日常生活批判

理论、马尔库塞的“虚假需求”理论以及罗兰·巴特的符号学为中介，鲍德里亚展

开了自己符号视角下对消费以及其中“个性化”悖论的探索。

在鲍德里亚看来，商品是被符号化、具有特定差异的体系，消费者通过消费来

实现的个性化是形式化的，消费所标识的社会地位、所连接的社会关系也是一种幻

象。在探讨的起点，他聚焦于对符号体系内部结构差异的剖析，揭示了物的功能化

与符号化现象。其后，鲍德里亚强调了“模范/系列”特征对于消费品本质的影响

——商品生产者和销售者依据商品的次要差异对其进行个性化分类，借助在系列中

无限繁衍的差异化存在取代了商品真正的风格。最终，他揭示出消费社会中人的

“个性化”的深层悖论：生产所趋向的无差别和个性化的消费逻辑相冲突；自由的

拟像式存在和解放能指的消融相映照。

鲍德里亚对消费社会中“个性化”问题的思考体现了其理论的人本主义解放旨

归，为消费社会批判提供了富有创见的分析视角，但也存在一定的理论局限性，包

括对符号差异的唯心主义解读、对技术决定论的过分偏向、对马克思主义理论的部

分误读以及对消费中积极方面的关注不足等。在消费文化研究中，有必要对鲍德里

亚的理论持批判性继承态度，避免对所有个性化消费行为进行一概而论的批判。此

外，针对我国消费日益多元化发展的现状，需要合理约束大众媒介，倡导适度消费，

并促进消费者自由时间的增加，方能促进消费文化的健康发展。

关键词：鲍德里亚；个性化；符号；消费社会

I

Abstract

JeanBaudrillard(1929-2007)wasarenownedFrenchwriter,philosopher,and

sociologistwhoauthorednumerousworksthroughouthislifetime.Heprovidedprofound

andcreativecritiquesofthecapitalistconsumersocietybyintegratingsemioticsand

psychoanalytictheory.Hisrelativelyradicalattitudeandeccentricwritingstylegarnered

bothwidespreadagreementandcriticism,makinghimahighlycontroversialtheorist.As

Westernpostmodernistthoughtfloodedinafterthe1990sandChinassocio-economic

levelimproved,Baudrillardsideasgraduallyattractedattentionfromdomesticacademic

circles.DelvingintotheindividualizationissueinBaudrillardstheoryofsymbolic

consumptioncanprovideinspirationforpromot