《数字经济学》教案 项目2 数字经济的市场特征.docxVIP

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《数字经济学》教案

课时分配表

章序

课程内容

课时

备注

1

数字经济认知

4

2

数字经济的市场特征

4

3

数字产业化

4

4

产业数字化

4

5

企业数字化

4

6

数据价值化

4

7

数字化治理

4

合计

28

课题

项目二数字经济的市场特征

课时

4课时（180min）

教学目标

知识目标：

了解网络外部性的概念和类型，理解网络外部性影响下的市场法则。

了解双边市场和平台竞争。

能力目标：

能够基于网络外部性影响下的市场法则帮助企业做决策。

能够分析双边市场的特点和制订平台竞争策略。

素养目标：

不忘初心，坚持准则，树立诚信品质，践行诚信理念。

教学重难点

教学重点：了解网络外部性的概念和类型，以及双边市场和平台竞争

教学难点：能够分析双边市场的特点和制订平台竞争策略

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

任务一

了解网络外部性

任务导入

【教师】简述网络外部性的概念理论（详见课件）

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知

一、网络外部性的概念

网络外部性是指当某一产品的用户数量增加时，每个用户消费该产品所获得的效用增量。

【教师】提出以下问题，引导学生展开课堂讨论（详见课件）

网络外部性如何影响你选择加入一个社交网络或者放弃使用某个应用？

根据课程教材的定义，网络外部性产生的条件是什么？

【学生】思考、举手回答

【教师】总结学生回答

二、网络外部性的类型

（一）直接的网络外部性

直接的网络外部性是指当某一产品或服务的用户数量增加时，会直接提高每个用户从该产品或服务中获得的效用（满足感、价值或收益）。

（二）间接的网络外部性

间接的网络外部性是指当一个产品或服务的用户数量增加时，会带动与该产品或服务相关的互补品或服务的需求增加，从而间接提高用户从该产品或服务中获得的效用。

【教师】提出以下问题，引导学生展开课堂讨论（详见课件）

你能想到哪些直接网络外部性和间接网络外部性的例子，并解释它们如何影响用户的选择？

直接网络外部性与间接网络外部性的主要区别是什么？

【学生】思考、举手回答

【教师】总结学生回答

三、网络外部性影响下的市场法则

（一）网络外部性与用户选择

1．网络外部性对用户选择的影响

网络规模效应与用户偏好：

用户网络外部性通常表现为正向规模效应，即用户基数越大，网络的整体价值越高

锁定效应与用户黏性：

网络外部性可能导致用户对某一平台产生依赖感，形成锁定效应，而后进入市场的平台则会面临更大的市场挑战

标准化与兼容性：

在存在多种标准或协议竞争的领域（如通信技术、软件平台等），网络外部性会影响用户对标准的选择

口碑传播与群体影响：

用户的选择行为在一定程度上受到他人行为的影响，网络外部性强化了用户间的信息传递和口碑效应

创新接纳与先驱客户：

对于具有创新性质的产品或服务而言，早期用户会基于对其潜在网络外部性的预期而率先尝试

2．用户选择对网络外部性的影响

用户基数增长与网络价值提升：

新用户的加入提升网络价值，增加现有用户的连接和机会，吸引更多用户

用户流失与网络价值衰减：

用户流失会减少网络的用户基数，对网络外部性产生消极的影响，可能导致网络萎缩

用户需求与网络创新：

市场竞争会驱动网络创新与发展，优化性能和用户体验，吸引新用户，增强网络外部性

用户选择的多元化与网络多样性：

不同用户的选择有助于形成多样化的网络社群，满足广泛需求，扩大网络规模，强化网络外部性

用户参与与网络社区建设：

用户在网络社区中的积极参与可以提高留存率，吸引新用户，提升网络价值，增强网络外部性

【教师】提出以下问题，引导学生展开课堂讨论（详见课件）

在网络外部性的作用下，用户选择对网络价值的提升有何影响？

网络规模效应和用户偏好之间存在怎样的关系？

【学生】思考、举手回答

【教师】总结学生回答

（二）网络外部性与企业定价

1．网络外部性对企业定价的影响

（1）渗透定价策略

网络外部性促使企业在产品进入市场初期采用渗透定价策略，即设定较低的价格以快速吸引用户。

（2）分级定价策略

分级定价策略，是指企业在制定价格时，把同类产品分成几个等级，不同等级的产品，其价格有所不同。采用分级定价策略，能够帮助企业吸引不同的用户群体，扩大用户基数，产生网络外部性。

（3）动态定价策略。

由于网络外部性的存在，企业可以采用动态定价策略。例如，当产品用户数量增加且产品不断引入新功能或服务时，企业可以适当提高产品价格；当产品用户数量增长速度放缓时，企业可以降价促销，以维持产品的竞争力