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(2025年)市场营销学AB卷9期末考试卷带答案综合模拟卷期末测试卷模拟试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某新能源汽车品牌通过分析用户充电频率、行驶路线等数据，为不同区域用户推送定制化充电优惠方案，这种营销方式体现了（）

A.关系营销B.数据驱动营销C.绿色营销D.体验营销

2.2025年，某国产美妆品牌推出“虚拟试妆+线下快闪店”组合模式，消费者通过AR试妆后可到快闪店领取小样，其核心目的是（）

A.降低营销成本B.提升消费者参与感C.扩大线上流量D.优化供应链效率

3.根据2025年《中国可持续消费报告》，68%的Z世代消费者将“产品碳足迹”作为购买决策的重要因素，这反映了（）对企业营销的影响

A.技术环境B.经济环境C.社会文化环境D.自然环境

4.某智能家电企业将目标市场锁定为“25-35岁、月收入1.5万元以上的都市白领”，并推出“一键场景化控制”功能，这属于（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品差异化

5.某咖啡品牌在小程序中设置“邀请3位新用户得免费券”活动，3个月内用户量增长200%，该策略主要利用了（）

A.口碑营销B.事件营销C.病毒式营销D.会员营销

6.2025年，某国产运动品牌与元宇宙平台合作，推出虚拟限量款跑鞋，购买者可在虚拟世界中穿着并获得平台积分，这属于（）

A.产品延伸策略B.渠道创新策略C.促销组合创新D.定价策略调整

7.某生鲜电商通过算法预测次日订单量，动态调整采购量和配送路线，将损耗率从8%降至3%，其核心是（）

A.提升客户满意度B.优化供应链效率C.增强品牌忠诚度D.降低营销费用

8.某婴幼儿奶粉品牌在小红书发布“新手妈妈真实喂养日记”内容，评论区引导用户分享经验并@品牌官方账号，这种策略属于（）

A.用户提供内容（UGC）营销B.关键意见领袖（KOL）营销C.精准广告投放D.公共关系管理

9.根据服务营销的“7P”理论，与传统产品营销相比，新增的3P不包括（）

A.人员（People）B.过程（Process）C.有形展示（PhysicalEvidence）D.促销（Promotion）

10.某国产手机品牌在发布新品时，采用“基础款定价3999元，顶配款定价8999元”策略，主要目的是（）

A.渗透市场B.撇脂定价C.价格锚定D.竞争导向定价

11.2025年，某快消品企业通过分析用户在抖音、微信、淘宝的行为数据，构建“购买意向评分模型”，对高评分用户推送定向优惠券，这属于（）

A.客户关系管理（CRM）B.精准营销C.整合营销传播D.数据库营销

12.某高端白酒品牌为避免电商平台低价促销损害品牌形象，与京东合作推出“独家定制款”，包装和度数与线下款不同，这属于（）

A.渠道冲突管理B.产品差异化C.价格保护策略D.品牌延伸

13.某奶茶品牌推出“季节限定款+公益捐赠”活动（每杯捐赠0.5元用于环保项目），首月销量增长40%，主要利用了（）

A.情感营销B.饥饿营销C.社会责任营销D.体验营销

14.某教育机构通过分析用户搜索“考研英语冲刺”“雅思备考”等关键词，向其推送对应课程广告，这种策略基于（）

A.行为定向B.内容定向C.人口统计定向D.地理位置定向

15.2025年，某国产奶粉品牌通过区块链技术实现“一罐一码”，消费者扫码可查看从牧场到生产的全链路信息，其核心目的是（）

A.提升产品溢价B.增强消费者信任C.降低物流成本D.优化生产流程

二、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）

1.市场定位的核心是确定目标市场的规模和需求特征。（）

2.关系营销的目标是与关键客户建立长期稳定的合作关系，而非追求单次交易利润。（）

3.社交媒体营销中，KOC（关键意见消费者）的影响力主要源于其专业性，而KOL更依赖真实性和贴近性。（）

4.新产品采用渗透定价策略时，通常适用于需求价格弹性小、技术壁垒高的市场。（）

5.品牌资产的核心是消费者对品牌的认知度和忠诚度。（）

6.服务营销中，“有形展示”指通过环境、设备等物理要素传递服务质量信息。（）

7.数字化营销中，用户旅程分析的目的是识别用户从认知到购买的关键触点，优化转化路径。（）

8.市场细分的依据只能是地理、人口、心理等客观变量，不