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英语跨文化智商对茶产品国际营销策略的影响分析

张红玉

（太原学院，山西太原030032）

摘要：本文采用文献研究和理论分析方法，从英语跨文化智商的视角探讨其对茶产品国际营销策

略的影响机制。研究分析了英语跨文化智商在国际营销中的应用价值，深入探讨了其在茶产品跨文化营销

中的作用机制，并在此基础上提出了相应的营销策略建议。英语跨文化智商通过提升市场文化差异识别能

力、跨文化营销沟通效能和国际市场适应性评估，显著影响茶产品的国际营销效果。基于此，本文提出了

产品策略跨文化优化、营销传播策略文化智能提升以及跨文化营销团队建设等针对性建议。

关键词：英语跨文化智商；茶产品；国际营销；跨文化传播；营销策略

中图分类号：F752.8文献标志码：A

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随着经济全球化的深入发展，中国茶产品在国际市于制定符合当地特色的营销方案。

场的拓展面临着日益复杂的跨文化挑战。英语作为国际商跨文化营销沟通效能体现了企业在英语环境下与国

务交流的主要语言，其跨文化智商在国际营销中的作用日际客户进行有效互动的能力。营销人员的英语跨文化智商

益凸显。茶产品作为具有深厚文化内涵的商品，其国际营直接影响品牌信息的传递效果与客户关系的建立。实践证

销不仅需要考虑商品属性，更需要充分关注跨文化因素的明，具备较强跨文化沟通能力的企业更容易在产品推广过

影响。当前研究多从产品营销或跨文化传播单一视角探讨程中赢得目标市场认可。我国某茶企在英国市场推广乌龙

茶产品国际营销问题，较少将英语跨文化智商与茶产品国茶时，通过深入理解当地饮茶习惯，将产品特性与英国传

际营销策略进行系统性关联研究。而英语跨文化智商作为统下午茶文化巧妙融合，有效提升了品牌影响力。

衡量跨文化交际能力的重要指标，其对茶产品国际营销策国际市场适应性评估着重考察企业根据不同市场文

略的影响机制研究具有重要的理论价值和现实意义。化特点调整营销策略的能力。英语跨文化智商较高的企业

1英语跨文化智商在国际营销中的应用价值能够科学评估目标市场的文化接受度，及时调整产品定位

1.1英语跨文化智商的内涵与特征与营销方式。准确的市场适应性评估有助于降低跨文化营

英语跨文化智商体现为个体在英语语境下理解与适销风险，提高市场开拓成功率。某茶企在美国市场推广

应不同文化环境的能力。该概念源于文化智商理论，强调时，基于对当地快节奏生活方式的深入理解，推出速溶茶

在使用英语进行跨文化交际时的认知与行为适应性表现。产品系列，获得了良好的市场反响[3]。

英语跨文化智商是一个多维度构想，涵盖语言认知能力与1.3英语跨文化智商对国际营销的影响机制

文化认知能力的有机统一。英语跨文化智商的核心要素包英语跨文化智商对国际营销的影响体现为认知、行

含认知、动机和行为三个层面。认知层面体现为对英语文为和策略三个层面的系统作用机制。

化差异的感知与理解能力；动机层面反映个体参与英语跨认知层面上，英语跨文化智商影响着企业对国际市

文化交际的意愿与持续性；行为层面则强调在英语环境中场环境的感知与理解深度。高水平的英语跨文化智商能够

的应对策略与沟通技巧。这些要素相互关联、共同作用，帮助企业更准确地解读目标市场的文化符号与消费心理。