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巨量引擎创意营销中级认证模拟题库及答案详解

考试时间：120分钟满分：100分

一、单项选择题（每题2分，共40分）

巨量千川账户搭建中，针对新品冷启动期的核心投放目标应优先选择（）

A.成交B.浅层转化C.品牌曝光D.粉丝增长

答案：B

解析：新品冷启动期缺乏历史转化数据，直接投放成交目标易导致出价虚高、跑量困难。优先选择浅层转化（如点击、加购）可快速积累数据信号，帮助系统精准建模，为后续升级目标奠定基础，故答案为B。

下列关于巨量星图达人匹配功能的核心逻辑表述正确的是（）

A.仅依据达人粉丝量排序推荐B.基于品牌调性与用户画像的双向匹配

C.优先推荐报价最低的达人资源D.仅支持头部达人的定向邀约

答案：B

解析：巨量星图的达人匹配系统突破单一粉丝量维度，通过AI算法分析品牌行业属性、目标用户画像与达人内容风格、受众标签的契合度，实现品牌-达人-用户的精准匹配，故答案为B。

巨量云图中，人群资产流转分析的核心作用是（）

A.统计实时在线用户数量B.追踪用户从认知到转化的全链路行为

C.监测竞品的广告投放数据D.生成自动化的创意素材

答案：B

解析：人群资产流转分析是巨量云图的核心功能之一，通过划分认知-兴趣-购买-忠诚等用户阶段，可视化呈现各阶段人群的流转效率与转化路径，为策略优化提供数据支撑，故答案为B。

直播带货场景中，当出现流量进入但转化率持续低于行业均值时，优先优化的维度是（）

A.增加千川投放预算B.调整主播话术与产品讲解逻辑

C.更换直播背景布景D.延长直播时长

答案：B

解析：流量进入说明曝光与引流环节有效，转化率低往往源于流量-内容匹配失衡。主播话术的产品价值传递、催单逻辑等内容因素直接影响转化决策，是该场景下的核心优化点，故答案为B。

巨量千川信息流广告中，OCPM出价的核心优势在于（）

A.按曝光量计费，成本可控B.基于转化目标自动优化出价与流量获取

C.仅针对精准粉丝群体投放D.支持实时修改创意素材无需重新审核

答案：B

解析：OCPM（优化点击成本）是千川核心出价模式，通过系统预估每个曝光的转化价值，自动调整出价策略，优先获取高转化潜力的流量，实现转化目标达成与成本控制的平衡，故答案为B。

某美妆品牌通过巨量星图合作达人发布短视频，希望提升产品复购率，应优先选择的达人类型是（）

A.粉丝量1000万+的头部娱乐达人B.深耕美妆垂类的中腰部测评达人

C.刚起步的素人达人D.跨领域的搞笑类达人

答案：B

解析：复购率提升依赖用户对产品的深度信任，中腰部垂类测评达人兼具专业度与粉丝粘性，其真实使用体验分享更易激发老用户的复购意愿，头部娱乐达人虽曝光高但精准度不足，故答案为B。

巨量云图品牌健康度模块不包含的评估维度是（）

A.品牌认知度B.用户忠诚度C.产品生产成本D.市场竞争力

答案：C

解析：品牌健康度聚焦品牌在市场中的用户认知与竞争表现，涵盖认知度、忠诚度、竞争力等维度；产品生产成本属于企业内部运营指标，不属于巨量云图的品牌评估范畴，故答案为C。

短视频创意中，黄金3秒的核心作用是（）

A.完整呈现产品的所有功能B.传递品牌的历史与愿景

C.快速抓住用户注意力，降低跳出率D.引导用户点击关注账号

答案：C

解析：短视频平台用户滑动速度快，黄金3秒需通过冲突场景、核心利益点或悬念设计，在短时间内突破用户注意力阈值，减少即时跳出，为后续内容传递创造条件，故答案为C。

巨量千川投放中，定向设置的优化逻辑是（）

A.初期精准缩窄，后期逐步放宽B.始终保持最宽泛的定向范围

C.初期宽泛探索，后期精准聚焦D.仅依赖系统自动定向无需人工调整

答案：C

解析：投放初期采用宽泛定向（如仅限定行业、地域）可帮助系统快速探索潜在目标用户；积累一定转化数据后，通过分析高转化用户标签精准聚焦定向，实现探索-优化-聚焦的闭环，故答案为C。

直播运营中，商品上下架顺序的核心设计依据是（）

A.商品的价格高低B.流量高峰与产品转化优先级的匹配

C.商品的库存数量D.主播对产品的熟悉程度

答案：B

解析：流量高峰时段（如开播后30分钟、整点时段）用户集中度高，需上架核心主推款、高转化款承接流量；非高峰时段可安排次推款、福利款维持直播间热度，故答案为B。

巨量星图中，任务报价的核心影响因素不包括（）

A.达人粉丝量级与活跃度B.内容制作的复杂度

C.品牌的市场知名度