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市场调研基础知识考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调研的核心目的是（）

A.收集数据

B.了解市场

C.制定营销策略

D.满足客户需求

答案：B

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

答案：C

3.调研样本的选择应遵循（）原则

A.随意性

B.代表性

C.主观性

D.全面性

答案：B

4.市场调研中，二手资料的优点是（）

A.针对性强

B.时效性高

C.成本低

D.与研究问题高度契合

答案：C

5.观察法适用于研究（）

A.消费者内心想法

B.消费者行为

C.市场趋势

D.竞争对手策略

答案：B

6.设计调研问卷时，问题的排列顺序应（）

A.随意排列

B.先易后难

C.先难后易

D.按照重要性排列

答案：B

7.在市场调研中，实验组和控制组对比属于（）

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.预测性调研

答案：B

8.调研数据的整理不包括（）

A.审核

B.编码

C.分析

D.录入

答案：C

9.以下哪个指标不属于市场规模的衡量指标（）

A.销售额

B.销售量

C.市场占有率

D.用户数量

答案：C

10.市场调研的第一步是（）

A.确定调研问题

B.制定调研计划

C.收集数据

D.分析数据

答案：A

11.深度访谈的样本量一般为（）

A.1-5人

B.5-15人

C.15-30人

D.30人以上

答案：B

12.调研误差分为抽样误差和（）

A.系统误差

B.随机误差

C.非抽样误差

D.测量误差

答案：C

13.以下哪种情况适合采用电话调研（）

A.深入了解消费者行为

B.调查范围广且需要快速获取信息

C.研究复杂的市场问题

D.对调研结果准确性要求极高

答案：B

14.市场调研报告中，结论部分应（）

A.详细阐述调研过程

B.罗列所有数据

C.明确回答调研问题并提出建议

D.分析市场趋势

答案：C

15.调研中的信度是指（）

A.测量结果的一致性

B.测量结果的准确性

C.测量工具的有效性

D.测量方法的可靠性

答案：A

16.以下哪种市场调研方法成本最高（）

A.网络调研

B.邮寄调研

C.实地调研

D.电话调研

答案：C

17.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

答案：C

18.竞争对手分析的内容不包括（）

A.竞争对手的产品

B.竞争对手的营销策略

C.竞争对手的企业文化

D.竞争对手的财务状况

答案：D

19.在调研中，样本量越大，抽样误差（）

A.越大

B.越小

C.不变

D.先大后小

答案：B

20.以下哪种调研方法可以直接观察消费者的行为（）

A.实验法

B.焦点小组

C.观察法

D.问卷调查法

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的主要内容包括（）

A.市场需求

B.市场供给

C.消费者行为

D.竞争对手

答案：ABCD

2.定性调研的方法有（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.案例分析

D.观察法

答案：ABCD

3.调研问卷的设计原则包括（）

A.针对性

B.简洁性

C.逻辑性

D.易答性

答案：ABCD

4.收集一手资料的方法有（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实验

D.观察

答案：ABCD

5.市场调研的流程包括（）

A.确定调研问题

B.制定调研计划

C.收集数据

D.分析数据

答案：ABCD

6.市场细分的标准有（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：ABCD

7.调研数据的分析方法包括（）

A.描述性统计分析

B.相关性分析

C.因子分析

D.回归分析

答案：ABCD

8.市场调研报告的结构通常包括（）

A.引言

B.正文

C.结论与建议

D.附录

答案：ABCD

9.影响样本量大小的因素有（）

A.总体规模

B.调研精度

C.抽样方法

D.总体方差

答案：ABCD

10.市场调研中可能遇到的问题有（）

A.样本偏差

B.信息失真

C.调研成本过高

D.时间限制

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场调研就是为了证明企业现有的营销策略是正确的。（）

答案：×

2.问卷调查只能收集定量数据。（）

答案：×

3.探索性调研主要用于明确调研问题。（）

答案：√

4.二手资料的准确性一定不如一手资料。（