2025抖音团播联动研究报告.pptxVIP

2025

抖音团播联动研究报告

艺恩出品2025年;

01团播起源现状

02团播品牌案例表现

03团播趋势展望;

01

团播起源现状;

团播起源路径

团播的进化经历了“从形式探索（流量积累）→专业化升级（内容深耕）→商业化破局（价值深水区）”的过程，在“用户需求变迁+行业资源迁

移”的双重驱动下，不断开辟新的增长赛道，团播向品牌自播、综艺化内容延伸。

4.0爆发期;;;;

热门内容词频;

男女团;

男女团;;

02

团播×品牌案例梳理;;;;;

创新玩法：7位男团成员各自对应7种不同口味的产品，作为不同口味的推荐

星使，产品自然植入游戏环节，强化用户对产品认知；

这次团播的流量指标表现显著高于行业，但在带货效率上要低于纯卖货直播

间，自播间数据来看平均在线环比提升19倍，停留时长延长30s。;;;;

宇宙009麻辣王子团播前后数据表现

在仅考虑单一团播因素来看，品牌整体销售上，前后15天周期，平均日销环比提升22%，其中规模上显著提升在自营直播和商品卡渠道，麻辣王子团播活动当日，品牌商品曝光约388w人，后续成交回收率约1.25%，可见团播有助于品牌人群拓展。;;;;

活动节奏排布

活动主题是什么、节奏、场

景氛围、内容流程…

团播入场节点、编舞内容、

产品匹配…

达人、总裁等带货安排

投流加热

什么时间加热

加热什么层级人群

加热什么视频

加热多少金额

全场加热节奏

…;

03

团播趋势展望;

机构层内容层

内容创作的同质化与创新枯竭

?跟风模仿与审美疲劳

?低俗化倾向与价值观争议

?创新成本高与人才短缺;

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