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品牌战略管理考试题库及答案

一、单项选择题

1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A.属性

B.价值

C.利益

D.名称

答案：B

解析：品牌最持久的含义包含价值、文化和个性。属性、利益等也是品牌的构成要素，但不具有最持久的特性。价值是品牌的核心内涵，它反映了品牌对于消费者的意义和重要性，文化赋予品牌独特的内涵和背景，个性则使品牌具有独特的形象和风格。

2.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B

解析：品牌资产是企业通过长期的品牌建设和运营所积累的一种无形资产。它不像有形资产那样具有具体的实物形态，但却能为企业带来巨大的经济价值和竞争优势，如提高产品价格、增加市场份额等。

3.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。

A.品牌延伸

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

答案：A

解析：品牌延伸是指企业利用已有的成功品牌名称，将其应用到新的产品或服务上。通过品牌延伸，企业可以借助品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。品牌转移侧重于品牌所有权或使用范围的转移；品牌更新主要是对品牌形象、内涵等进行更新；品牌再定位是对品牌的市场定位进行重新调整。

4.品牌定位的核心是（）。

A.创造差异化

B.满足消费者需求

C.提高品牌知名度

D.降低成本

答案：A

解析：品牌定位的核心是创造差异化，使品牌在消费者心目中与竞争对手形成明显的区别。通过突出品牌的独特卖点和竞争优势，吸引目标消费者的关注和选择。满足消费者需求是品牌存在的基础，但只有创造差异化才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。提高品牌知名度是品牌推广的重要目标之一，但不是品牌定位的核心。降低成本与品牌定位并无直接关联。

5.（）是品牌传播的基础和核心。

A.品牌形象

B.品牌个性

C.品牌文化

D.品牌定位

答案：D

解析：品牌定位是品牌传播的基础和核心。品牌定位明确了品牌在市场中的位置、目标受众以及品牌的核心价值和竞争优势。只有在准确的品牌定位基础上，品牌传播才能有针对性地向目标受众传递品牌信息，塑造品牌形象，培养品牌个性和传播品牌文化。品牌形象、品牌个性和品牌文化都是在品牌定位的指导下进行塑造和传播的。

6.品牌知名度反映的是品牌的（）。

A.广度

B.深度

C.美誉度

D.忠诚度

答案：A

解析：品牌知名度反映的是品牌的广度，即品牌在市场中被消费者知晓的范围和程度。它衡量的是有多少消费者知道该品牌。品牌美誉度反映的是消费者对品牌的赞美和认可程度；品牌忠诚度则体现了消费者对品牌的重复购买和持续支持的程度；而品牌深度通常与品牌的内涵、文化等相关，并非知名度所反映的内容。

7.品牌忠诚度的最高层次是（）。

A.习惯性购买者

B.满意购买者

C.情感购买者

D.忠诚购买者

答案：D

解析：品牌忠诚度有不同的层次，习惯性购买者只是因为习惯而购买该品牌，对品牌的忠诚度较低；满意购买者是因为对产品或服务满意而继续购买；情感购买者对品牌产生了情感上的认同；而忠诚购买者是品牌忠诚度的最高层次，他们不仅对品牌高度认同和喜爱，而且会主动向他人推荐该品牌，即使面对竞争对手的诱惑也不会轻易改变购买选择。

8.（）是品牌资产的重要组成部分，也是品牌差异化竞争的重要来源。

A.品牌名称

B.品牌包装

C.品牌标识

D.品牌个性

答案：D

解析：品牌个性是品牌资产的重要组成部分，它赋予品牌独特的性格和形象，使品牌在消费者心目中具有鲜明的辨识度。品牌个性能够与消费者的个性和价值观相契合，从而建立起情感连接，成为品牌差异化竞争的重要来源。品牌名称、品牌包装和品牌标识也是品牌的重要元素，但它们主要起到识别和传播的作用，相对而言，品牌个性更能体现品牌的独特性和差异化。

9.品牌再定位的关键是（）。

A.改变品牌形象

B.调整目标市场

C.寻找新的竞争优势

D.提高品牌知名度

答案：C

解析：品牌再定位的关键是寻找新的竞争优势。当品牌原有的定位不再适应市场变化或竞争环境时，需要重新审视品牌的优势和市场机会，找到新的差异化竞争点。改变品牌形象是品牌再定位的一种表现形式；调整目标市场可能是品牌再定位的一个方面，但不是关键；提高品牌知名度是品牌推广的任务，而不是品牌再定位的关键所在。

10.品牌传播的首要目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.培养品牌忠诚度

D.塑造品牌形象

答案：A

解析：品牌传播的首要目标是提高品牌知名度。只有让更多的消费者知道该品牌，才有可能进一步让他们了解品牌的特点、优势和价值，进而增强品牌美誉度、培养品牌忠诚度和塑造品牌形象。如果消费者根本不知道品牌