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2025年互联网营销师用户画像在品牌定位与传播策略中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像在品牌定位与传播策略中的

应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户画像在品牌定位与传播策略中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建用户画像时，以下哪项不属于人口统计学属性？

A、年龄

B、收入水平

C、兴趣爱好

D、教育程度

【答案】C

【解析】正确答案是C。人口统计学属性主要指客观的、可量化的基本信息，如年

龄、性别、收入、教育、职业等。兴趣爱好属于心理特征或行为属性，不属于人口统计

学范畴。知识点：用户画像的基础维度划分。易错点：容易将所有用户信息都归为人口

统计学属性，需明确区分客观基础信息与主观行为特征。

2、品牌定位的核心目的是什么？

A、降低生产成本

B、在目标用户心中建立独特认知

C、增加产品种类

D、扩大销售渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌定位的本质是在目标消费者心智中占据一个独特且有

价值的位置，形成差异化认知。A、C、D选项属于运营策略层面，而非定位的核心目

的。知识点：品牌定位的定义与作用。易错点：容易将品牌定位与具体的营销手段或运

营目标混淆。

3、以下哪项数据来源最能反映用户的真实行为偏好？

A、问卷调查数据

B、社交媒体互动数据

C、行业研究报告

D、专家访谈记录

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体互动数据是用户自发产生的行为数据，能最直接

反映其真实偏好和兴趣。问卷调查可能存在主观偏差，行业报告和专家访谈属于二手或

间接信息。知识点：用户数据来源的分类与特点。易错点：过于依赖传统调研方式而忽

视行为数据的真实性价值。

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4、在传播策略中，KOL营销主要利用了用户画像的哪个维度？

A、地理位置

B、消费能力

C、社交影响力

D、设备使用习惯

【答案】C

【解析】正确答案是C。KOL（关键意见领袖）营销的核心是利用其社交影响力来

影响目标用户，因此社交影响力维度是关键。其他维度虽然重要，但不是KOL策略的

核心依据。知识点：KOL营销的运作机制。易错点：容易忽略KOL的核心价值在于影

响力而非粉丝数量。

5、用户画像中的”痛点”分析主要用于解决什么问题？

A、产品功能设计

B、品牌视觉设计

C、物流配送优化

D、员工培训方案

【答案】A

【解析】正确答案是A。痛点分析是产品设计和功能优化的核心依据，直接关系到

产品能否满足用户真实需求。B、C、D选项虽然与用户体验相关，但不是痛点分析的

主要应用场景。知识点：用户痛点与产品开发的关系。易错点：容易将所有用户问题都

视为痛点，需区分核心痛点与一般问题。

6、以下哪项不属于精准传播的特征？

A、内容个性化

B、渠道多样化

C、受众广泛化

D、时机精准化

【答案】C

【解析】正确答案是C。精准传播强调的是针对特定受众的精准触达，而非广泛覆

盖。A、B、D都是精准传播的典型特征。知识点：精准传播的核心要素。易错点：容

易将”精准”与”广泛”对立起来，需理解精准不等于小众。

7、在用户画像应用中，A/B测试主要用于验证什么？

A、用户画像的准确性

B、传播内容的效果

C、产品的生产成本

D、竞争对手的策略

【答案】B

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【解析】正确答案是B。A/B测试是传播效果优化的常用方法，通过对比不同版本

的表现来验证内容有效性。A、C、D选项不是A/B测试的直接应用场景。知识点：A/B

测试的应用场景。易错点：容易将A/B测试的作用泛化，需明确其主要用于效果验