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2025年互联网营销师事件营销中的伦理问题与应对专题试卷及解析1

2025年互联网营销师事件营销中的伦理问题与应对专题试

卷及解析

2025年互联网营销师事件营销中的伦理问题与应对专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在事件营销中，某品牌为博取关注，故意制造虚假争议话题，导致公众情绪对

立。这种行为主要违背了哪项伦理原则？

A、效率原则

B、诚信原则

C、创新原则

D、盈利原则

【答案】B

【解析】正确答案是B。诚信原则要求营销活动真实、透明，不欺骗消费者。故意制

造虚假争议违背了真实性要求。A效率原则与伦理无关，C创新原则需以诚信为基础，

D盈利原则不能凌驾于伦理之上。知识点：营销伦理基本原则。易错点：可能误选D，

认为商业行为以盈利为先，但伦理是底线。

2、某企业在灾难事件中借机宣传产品，引发公众反感。这属于哪种伦理失范行为？

A、数据滥用

B、消费主义诱导

C、灾难营销

D、虚假宣传

【答案】C

【解析】正确答案是C。灾难营销指利用悲剧事件进行商业宣传，违背社会公德。A

数据滥用涉及隐私，B消费主义诱导与场景不符，D虚假宣传侧重信息不实。知识点：

事件营销伦理禁区。易错点：可能混淆B与C，但灾难营销是特定场景下的失范。

3、事件营销中，未经授权使用他人肖像或作品，主要侵犯的权利是？

A、商标权

B、专利权

C、著作权与肖像权

D、商业秘密

【答案】C

【解析】正确答案是C。肖像权和著作权分别保护个人形象与原创作品。A商标权

针对商业标识，B专利权涉及发明创造，D商业秘密指未公开的经营信息。知识点：知

识产权在营销中的应用。易错点：可能忽略肖像权与著作权的并列关系。

4、某品牌通过”水军”制造虚假舆论热度，这种行为主要破坏了？

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A、市场公平竞争

B、消费者隐私

C、产品质量标准

D、广告创意规范

【答案】A

【解析】正确答案是A。虚假舆论误导市场判断，破坏公平竞争环境。B隐私涉及

个人信息，C质量标准与舆论无关，D创意规范侧重内容原创性。知识点：事件营销中

的不正当竞争。易错点：可能误选B，但”水军”主要影响竞争而非隐私。

5、在事件营销中，以下哪项做法符合伦理规范？

A、隐瞒赞助关系

B、夸大事件关联性

C、标注广告内容

D、利用民族情绪炒作

【答案】C

【解析】正确答案是C。标注广告符合透明度要求。A隐瞒赞助违反《广告法》，B

夸大关联涉嫌误导，D利用情绪炒作违背社会责任。知识点：营销伦理的合规要求。易

错点：可能认为B是常见做法，但伦理要求真实性。

6、某企业为制造话题，恶意抹黑竞争对手，这种行为可能触犯？

A、《消费者权益保护法》

B、《反不正当竞争法》

C、《产品质量法》

D、《劳动合同法》

【答案】B

【解析】正确答案是B。恶意抹黑属于商业诋毁，违反《反不正当竞争法》。A保护

消费者权益，C规范产品质量，D调整劳动关系。知识点：营销行为的法律边界。易错

点：可能误选A，但该法主要针对消费者而非企业间行为。

7、事件营销中，以下哪项数据使用行为是合法的？

A、购买用户隐私数据

B、未经同意收集位置信息

C、使用公开的舆情数据

D、泄露用户消费记录

【答案】C

【解析】正确答案是C。公开数据可合法使用。A、B、D均侵犯隐私权，违反《个

人信息保护法》。知识点：数据伦理与合规。易错点：可能认为所有数据使用都需授权，

但公开数据除外。

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8、某品牌在事件营销中承诺捐款但未兑现，这种行为损害的是？

A、品牌形象