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2025年互联网营销师程序化广告与智能转化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师程序化广告与智能转化专题试卷及解

析

2025年互联网营销师程序化广告与智能转化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告中，RTB（实时竞价）模式的核心特点是什么？

A、广告主预先购买固定广告位

B、通过人工谈判确定广告价格

C、在用户访问网页的瞬间完成竞价交易

D、仅适用于社交媒体广告投放

【答案】C

【解析】正确答案是C。RTB的核心特征是在用户加载网页的100毫秒内，通过

自动化系统对单次广告展示机会进行实时竞价。A选项描述的是程序化直接购买（Pro-

grammaticDirect），B选项是传统广告交易方式，D选项错误，RTB适用于各类数字

媒体。知识点：程序化广告交易模式。易错点：混淆RTB与程序化直接购买的区别。

2、智能转化优化中，oCPC（OptimizedCPC）策略的主要目的是什么？

A、最大化广告点击量

B、在控制转化成本的前提下提升转化量

C、优先展示高曝光量的广告创意

D、自动调整广告预算分配

【答案】B

【解析】正确答案是B。oCPC通过机器学习模型，对高转化概率的流量提高出价，

对低转化概率流量降低出价，从而在目标转化成本范围内获取更多转化。A选项是CPC

策略目标，C选项与曝光优化相关，D选项是预算管理功能。知识点：智能出价策略。

易错点：误认为oCPC只关注转化量而忽略成本控制。

3、程序化广告中的DSP（需求方平台）主要服务于哪类用户？

A、媒体所有者

B、广告代理商和广告主

C、广告审核机构

D、浏览器开发者

【答案】B

【解析】正确答案是B。DSP是为广告主和代理商提供跨媒体广告采购、投放优化

及数据分析的自动化平台。A选项对应SSP（供应方平台），C选项属于广告验证服务，

D选项与程序化广告生态无关。知识点：程序化广告生态角色。易错点：混淆DSP与

SSP的服务对象。

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4、在智能转化路径分析中，“归因窗口”通常指什么？

A、广告创意的展示时长

B、从广告点击到转化的有效时间范围

C、用户访问网站的停留时间

D、广告活动持续的总周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因窗口定义了广告互动（如点击）与后续转化之间可被

系统关联的时间跨度，常见设置如7天、14天等。A选项是广告展示参数，C选项是

用户行为指标，D选项是活动周期概念。知识点：转化归因模型。易错点：将归因窗口

与广告活动周期混淆。

5、程序化广告中”私有市场（PMP）“的主要优势是什么？

A、完全公开的竞价环境

B、保证广告位的品牌安全性和优质流量

C、支持无限制的第三方数据接入

D、自动生成广告创意素材

【答案】B

【解析】正确答案是B。PMP通过邀请制交易模式，使广告主能获取经过筛选的高

质量媒体资源，同时确保品牌安全。A选项描述的是公开交易市场，C选项是数据管理

平台（DMP）功能，D选项属于创意自动化工具。知识点：程序化广告交易类型。易错

点：忽视PMP的”私有”特性。

6、智能转化优化中，“多臂老虎机（MAB）算法”主要用于解决什么问题？

A、广告素材压缩

B、实时流量分配与创意测试

C、用户画像构建

D、跨设备追踪

【答案】B

【解析】正确答案是B。MAB算法通过动态分配流量到不同广告创意，快速识别最

优方案，常用于A/B测试和创意优化。A选项是技术处理问题，C选项涉及数据挖掘，

D选项属于用户识别技术。知识点：智能优化算法。易错点：混淆MAB与机器学习模

型的应用场景。

7、程序化广告中的”第一方数据”通常指什么？