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2025年互联网营销师APP推广跨文化营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广跨文化营销策略专题试卷

及解析

2025年互联网营销师APP推广跨文化营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨文化APP推广中，当目标市场文化具有高语境沟通特征时，以下哪种推广

策略最可能取得成功？

A、直接展示APP功能优势的硬广

B、强调情感共鸣和故事性的内容营销

C、以价格优惠为核心的促销活动

D、大量使用数据图表证明APP效果

【答案】B

【解析】正确答案是B。高语境文化（如东亚、中东地区）更依赖隐含信息、共同

背景和非语言线索，情感共鸣和故事性内容更能打动用户。A选项硬广过于直接，不符

合高语境文化偏好；C选项价格促销虽然有效，但不是最核心的文化适应策略；D选项

数据图表属于低语境沟通方式，在高语境市场效果有限。知识点：高/低语境文化理论。

易错点：误以为所有市场都偏好直接的功能展示。

2、某社交APP计划进入中东市场，在广告素材设计时最应避免的元素是？

A、展示家庭团聚场景

B、使用左手操作手机的手势图

C、加入当地流行音乐元素

D、采用金色和白色为主色调

【答案】B

【解析】正确答案是B。在中东文化中，左手被视为不洁之手，使用左手操作的手

势会引起反感。A选项家庭场景符合当地重视家庭的文化；C选项本地音乐元素能增强

文化认同；D选项金色和白色在当地象征高贵和纯洁。知识点：文化禁忌与符号学。易

错点：忽略手势等非语言符号的文化含义。

3、在跨文化用户画像分析中，霍夫斯泰德文化维度理论的”权力距离”指标对APP

推广的直接影响体现在？

A、广告中是否使用明星代言

B、功能介绍是否强调权威认证

C、界面设计是否采用对称布局

D、是否提供多语言版本

【答案】B

2025年互联网营销师APP推广跨文化营销策略专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。高权力距离文化（如印度、墨西哥）更尊重权威，强调权威

认证能增强信任感。A选项明星代言与权力距离无直接关联；C选项对称布局属于美学

偏好；D选项多语言是基础本地化需求。知识点：霍夫斯泰德文化维度理论。易错点：

混淆权力距离与个人主义/集体主义维度。

4、针对集体主义文化市场（如东南亚），APP推广活动最应突出？

A、个性化定制功能

B、独立使用场景

C、社交分享与群体互动

D、个人隐私保护

【答案】C

【解析】正确答案是C。集体主义文化重视群体关系，社交分享功能能激发病毒式

传播。A选项个性化更符合个人主义文化；B选项独立场景弱化了社交属性；D选项隐

私保护虽然重要，但不是核心卖点。知识点：个人主义vs集体主义文化差异。易错点：

忽视集体主义文化中的”面子”社交需求。

5、在跨文化APP本地化中，“文化适应”（CulturalAdaptation）与”标准化”（Stan-

dardization）策略的最佳平衡点是？

A、完全采用全球统一推广方案

B、仅翻译界面文字

C、保留核心功能，调整表达方式

D、根据每个市场重新设计APP

【答案】C

【解析】正确答案是C。全球化本地化平衡理论强调保留品牌核心价值，同时适应

文化差异。A选项完全标准化会忽视文化差异；B选项仅翻译是最低级本地化；D选项

完全重新设计成本过高。知识点：全球化本地化矩阵。易错点：误以为标准化就是完全

统一。

6、某电商APP在拉美市场推广时，发现用户对”限时抢购”活动响应平平，可能的

文化原因是？

A、当地用户更关注产品质量

B、时间观念相对灵活

C、不喜欢紧迫感营销

D、更信任线下购物

【答案】B

【解析】正确答案是B。拉美文化多属于多向时间观（PolychronicTime），对严格

时限不敏感。A选项产品质量是普遍需求；C选项紧迫感营销在多数市场有效；D选项

线下偏好不是主