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数字经济

DigitalEconomy

数字经济时代出版业转型与创新路径探讨

于婧华

中国财政科学研究院北京100000

摘要：在数字经济时代，出版业作为传统行业，正面临着前所未有的挑战与变革。本文从经济学视角出发，深入

剖析数字经济对出版业市场结构、商业模式及产业链条所产生的影响，借助供需分析、竞争模型及产业组织理论，

研究出版业在数字化转型进程中的经济动力、遭遇的挑战及创新途径。基于此，提出了数字经济时代出版业的创新

路径，旨在推动产业升级，适应数字经济的发展态势。

关键词：数字经济；出版业；市场结构；商业模式

中图分类号：TP18文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1006-6675.2025.09.39

0引言风险不确定性的增加。

随着数字技术快速发展，数字经济已成为全球经济1.2需求侧个性化与供给侧数字化

新的增长点，传统出版业正面临着数字化转型的巨大压在数字经济时代，消费者需求的个性化及供给侧的

力，其商业模式及产业结构面临重新定义，市场需求和数字化转型，已成为出版行业发展的关键驱动力之一。

竞争格局也有了深刻改变，本文从经济学角度出发，研传统出版模式依靠大规模生产及标准化的内容输出，一

究数字经济背景下出版业的转型路径，并借助经济理论般是面向大众市场做广泛的发行。然而，这种“大规模

分析出版业创新的经济学动因及实际应对策略。生产、大众化消费”的模式，很难有效满足消费者日益

1数字经济对出版业的经济影响多样且个性化的需求。同时，随着互联网和智能设备的

1.1市场结构从垄断到竞争的转变广泛使用，消费者的需求越来越呈现出个性化、定制化

随着数字经济高质量发展，出版行业的传统生产与的特点，这样就推动出版行业朝着更灵活、高效的供应

传播模式发生了深刻变化，促使产业结构、供需关系及链和生产模式转变。

产业链条重新塑造。在传统出版业里，少数大型出版公

司一般占据市场主导地位，这些公司依靠强大的资本、

技术和渠道优势，形成了比较集中的市场结构，通过把

控出版内容、发行渠道及市场份额，企业能够稳定市场

格局，但价格和产品种类变动较少，市场竞争有限。数

字经济的出现改变了这种格局，数字出版和在线平台的

出现，大大降低了市场准入门槛，让更多中小型出版公司、

个体创作者及自媒体等进入市场，这种去中心化趋势让

市场竞争变得激烈，从经济学角度讲，消费者不但能享图1数字阅读2020—2023年数量变化

受到更多价格透明、选择丰富的出版物，还可以根据个注：来源于《2023年度中国数字阅读报告》。

性化需求挑选不同类型的内容。这种竞争可以提高市场个性化消费需求发生变化，体现在信息获取渠道的

效率，但也可能造成资源重复投入和市场份额过度细分，多样化及内容消费方式的创新，消费者更倾向于选择电

引起行业资源浪费和市场不稳定，甚至可能引发价格恶子书、音频书籍、视频内容等多种形式的出版物。依据

性竞争，损害整个行业的盈利能力。因此，数字经济给中国音像与数字出版协会发布的《2023年度中国数字阅

出版业带来了双刃剑效应，既推动了创新，也造成市场读报告》，2023年我国数字阅读用户规模5.7亿（如图1），

·115·《中国电子商情》《中国电子