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2025年互联网营销师直通车_快车等付费推广KPI与ROI专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直通车_快车等付费推广KPI与

ROI专题试卷及解析

2025年互联网营销师直通车_快车等付费推广KPI与ROI专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直通车推广中，衡量广告创意吸引力的核心KPI是？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、投入产出比（ROI）

D、平均点击成本（CPC）

【答案】A

【解析】正确答案是A。点击率（CTR）直接反映了广告创意对目标用户的吸引力，

是评估创意效果的首要指标。B选项转化率衡量的是落地页或产品本身的转化能力，C

选项ROI是综合效果指标，D选项CPC是成本指标，均不能直接体现创意吸引力。知

识点：广告创意评估指标。易错点：混淆CTR与CVR的衡量维度。

2、以下哪项不属于快车推广的精准定向方式？

A、关键词定向

B、人群包定向

C、地域定向

D、随机投放

【答案】D

【解析】正确答案是D。随机投放不属于精准定向方式，而是无差别的覆盖式投放。

A、B、C选项都是常见的精准定向手段，能帮助广告主锁定目标受众。知识点：付费推

广定向策略。易错点：误认为所有投放方式都属于精准定向。

3、在优化ROI时，首先应该关注的数据指标是？

A、展现量

B、点击成本

C、转化成本

D、曝光份额

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化成本直接影响ROI的计算，是优化ROI的核心切入

点。展现量和曝光份额反映覆盖范围，点击成本影响获客成本，但都不如转化成本直接

关联最终收益。知识点：ROI优化逻辑。易错点：过度关注前端指标而忽视后端转化。

4、直通车质量得分的主要影响因素不包括？

A、创意相关性

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B、落地页体验

C、账户历史表现

D、广告主资质

【答案】D

【解析】正确答案是D。广告主资质是账户准入条件，不影响单条广告的质量得分。

A、B、C选项都是质量得分的核心影响因素。知识点：质量得分构成要素。易错点：混

淆账户级别与广告级别的评估维度。

5、以下哪种情况最适合采用”广泛匹配”？

A、新品测试期

B、成熟期爆款推广

C、预算严格限制

D、精准人群再营销

【答案】A

【解析】正确答案是A。广泛匹配能帮助新品快速探索市场反应和关键词机会。B、

C、D选项更适合使用精确或短语匹配以保证效率。知识点：关键词匹配策略。易错点：

忽视产品生命周期对匹配方式选择的影响。

6、快车推广中，“人群溢价”的作用是？

A、降低整体出价

B、提高特定人群的竞争力

C、增加广告展现量

D、优化创意质量

【答案】B

【解析】正确答案是B。人群溢价是针对高价值人群提高出价的策略，能增强对这

些人群的获取能力。A、C、D选项都不是溢价功能的主要作用。知识点：人群定向优

化。易错点：混淆溢价与基础出价的关系。

7、评估推广活动长期价值时，最重要的补充指标是？

A、单次转化成本

B、客户生命周期价值（LTV）

C、点击率

D、平均排名

【答案】B

【解析】正确答案是B。LTV能反映客户的长期贡献价值，弥补短期ROI评估的不

足。其他指标都侧重于短期效果。知识点：长期价值评估。易错点：过度关注短期转化

而忽视客户终身价值。

8、直通车推广中，“分时投放”策略主要解决什么问题？

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A、创意疲劳

B、预算分配效率

C、关键词匹配

D、落地页优化

【答案】B

【解析】正确答案是B。分时投放根据用户活跃