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2025年互联网营销师A_B测试经典案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师A_B测试经典案例分析专题试卷及

解析

2025年互联网营销师A_B测试经典案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在A/B测试中，当测试结果显示版本A的点击率高于版本B，但差异不显著

时，营销人员应该采取的最优策略是？

A、立即将版本A作为最终版本

B、延长测试时间或增加样本量

C、放弃测试，维持原版本

D、选择版本B，因为差异不显著说明版本B有潜力

【答案】B

【解析】正确答案是B。当测试结果差异不显著时，说明样本量可能不足或测试时

间不够，需要延长测试或增加样本量以获得更可靠的结果。A选项错误，因为差异不显

著时不能轻易下结论；C选项过于保守；D选项缺乏逻辑依据。知识点：A/B测试的

统计显著性判断。易错点：误将微小差异当作有效结果。

2、某电商网站进行按钮颜色A/B测试，红色版本转化率3.2%，绿色版本3.5%，

测试周期7天。根据这个结果，应该？

A、立即更换为绿色按钮

B、需要检查统计显著性后再决定

C、认为红色更好，因为红色更醒目

D、延长测试到30天

【答案】B

【解析】正确答案是B。仅凭转化率差异不能直接下结论，必须验证统计显著性。A

选项过于草率；C选项主观臆断；D选项不必要，可能已经达到足够样本量。知识点：

A/B测试结果解读流程。易错点：忽视统计显著性验证。

3、在邮件营销A/B测试中，测试变量是标题长度，但发现打开率差异很大，营销

人员应该？

A、选择打开率更高的版本

B、检查是否引入了其他变量

C、认为测试失败

D、忽略差异，继续测试

【答案】B

【解析】正确答案是B。当结果异常时，首先要检查是否意外引入了其他变量（如

发送时间、受众差异等）。A选项可能被误导；C选项过早放弃；D选项不负责任。知

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识点：A/B测试的变量控制。易错点：忽视潜在干扰变量。

4、某APP进行注册流程A/B测试，简化版注册完成率提升5%，但用户后续活

跃度下降，应该？

A、全面推行简化版

B、分析活跃度下降原因

C、放弃简化版

D、只对新用户使用简化版

【答案】B

【解析】正确答案是B。需要深入分析活跃度下降的原因，可能是简化流程导致用

户质量下降。A选项只看短期指标；C选项过于绝对；D选项是可能的后续方案，但不

是当前最优解。知识点：A/B测试的长期指标考量。易错点：只关注单一指标。

5、在着陆页A/B测试中，版本A加载速度快但设计简单，版本B设计精美但加

载慢，测试显示转化率相近，应该？

A、选择版本A，因为用户体验更好

B、选择版本B，因为视觉效果好

C、进行多维度综合评估

D、进行第三版测试

【答案】C

【解析】正确答案是C。当单一指标无法区分优劣时，需要综合评估加载速度、用

户体验、品牌形象等多维度因素。A、B选项片面；D选项不必要。知识点：A/B测试

的多指标评估。易错点：过度依赖单一转化率指标。

6、某社交媒体广告进行文案A/B测试，版本A使用紧迫感词汇，版本B使用利

益点词汇，测试结果显示？

A、版本A通常表现更好

B、版本B通常表现更好

C、取决于产品类型和受众

D、没有规律可循

【答案】C

【解析】正确答案是C。文案效果受产品特性、受众心理、购买决策周期等多因素

影响，没有绝对优劣。A、B选项过于绝对；D选项否定规律性。知识点：A/B测试的

情境依赖性。易错点：忽视产品受众差异。

7、在移动端A/B测试中，发现版本A在小屏幕设备上表现更好，版本B在大屏

幕设备上表现更好，应该？

A、选择版本A，因为移动端用户多

B、选择版本B，因为大屏幕