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2025年互联网营销师营销效果评估中的模型解释方法专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销效果评估中的模型解释方法专题

试卷及解析

2025年互联网营销师营销效果评估中的模型解释方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销效果评估中，用于解释模型预测结果的最常用方法之一是SHAP值，其

核心优势是什么？

A、计算速度快，适合大规模数据集

B、能够提供全局和局部一致的解释

C、仅适用于线性模型

D、需要大量标注数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。SHAP（ShapleyAdditiveexPlanations）值通过博弈论中的

Shapley值概念，能够为每个特征提供全局一致的解释，同时也能解释单个预测的局部

贡献。A选项错误，SHAP计算相对复杂；C选项错误，SHAP适用于多种模型；D选

项错误，SHAP不需要额外标注数据。知识点：模型解释方法。易错点：混淆SHAP与

LIME的适用场景。

2、在评估营销活动效果时，如果模型解释显示某特征的重要性突然下降，可能的

原因是什么？

A、数据采集错误

B、特征与目标变量相关性减弱

C、模型过拟合

D、所有选项都可能

【答案】D

【解析】正确答案是D。特征重要性下降可能由多种原因导致，包括数据问题、相

关性变化或模型问题。A选项可能因数据采集错误导致特征失效；B选项可能因市场变

化导致相关性减弱；C选项可能因过拟合导致模型不稳定。知识点：特征重要性分析。

易错点：忽略多因素综合影响。

3、LIME（LocalInterpretableModelagnosticExplanations）方法的主要适用场景

是什么？

A、解释深度学习模型的局部预测

B、评估全局模型性能

C、优化数据预处理流程

D、替代传统统计方法

【答案】A

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【解析】正确答案是A。LIME通过局部线性近似解释单个预测，特别适合复杂模型

（如深度学习）的局部解释。B选项错误，LIME不评估全局性能；C选项错误，LIME

不涉及数据预处理；D选项错误，LIME是补充而非替代方法。知识点：局部解释方法。

易错点：混淆局部与全局解释方法。

4、在营销归因模型中，SHAP值如何帮助优化预算分配？

A、直接计算ROI

B、量化各渠道的贡献度

C、预测未来趋势

D、自动化决策

【答案】B

【解析】正确答案是B。SHAP值可以量化每个渠道对最终转化的贡献，帮助优化

预算分配。A选项错误，SHAP不直接计算ROI；C选项错误，SHAP不预测趋势；D

选项错误，SHAP仅提供解释而非决策。知识点：归因模型优化。易错点：混淆解释与

预测功能。

5、模型解释中的“特征交互”指的是什么？

A、特征之间的线性关系

B、特征共同影响预测结果

C、特征缺失值处理

D、特征标准化

【答案】B

【解析】正确答案是B。特征交互指两个或多个特征共同作用对预测结果的影响。A

选项错误，交互不限于线性关系；C选项错误，交互与缺失值无关；D选项错误，标准

化不影响交互关系。知识点：特征交互分析。易错点：忽略非线性交互。

6、在营销效果评估中，为什么需要关注模型解释的“稳定性”？

A、确保结果可复现

B、提高模型准确率

C、减少计算资源消耗

D、简化模型结构

【答案】A

【解析】正确答案是A。稳定性确保解释结果在不同数据子集上一致，增强可信度。

B选项错误，稳定性不直接提高准确率；C选项错误，稳定性与资源消耗无关；D选项

错误，稳定性不简化模型。知识点：解释稳定性。易错点：混淆稳定性与效率。

7、PartialDependencePlot（PDP）的主要局限性是什么？

A、仅适用于分类模型

B、忽略特征交互

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