2025年互联网营销师预测性分析与营销决策支持专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师预测性分析与营销决策支持专题试卷及解析1

2025年互联网营销师预测性分析与营销决策支持专题试卷

及解析

2025年互联网营销师预测性分析与营销决策支持专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在预测性分析中，哪种模型特别适合处理具有时间序列特征的用户行为数据？

A、决策树模型

B、线性回归模型

C、循环神经网络（RNN）

D、Kmeans聚类模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。循环神经网络（RNN）专门设计用于处理序列数据，能够捕

捉时间序列中的长期依赖关系，非常适合分析用户行为的时间特征。A选项决策树主要

用于分类问题，B选项线性回归适合线性关系，D选项Kmeans是无监督聚类算法，都

不适合处理时间序列数据。知识点：时间序列分析模型选择。易错点：容易混淆RNN

与传统机器学习模型的应用场景。

2、在营销决策支持系统中，实时用户画像更新主要依赖哪项技术？

A、批处理计算

B、流式计算

C、离线数据分析

D、静态数据库查询

【答案】B

【解析】正确答案是B。流式计算技术能够实时处理持续产生的数据流，适合动态

更新用户画像。A选项批处理计算有延迟，C选项离线分析无法满足实时性，D选项静

态查询无法处理动态数据。知识点：实时数据处理技术。易错点：容易忽视实时性要求

而选择传统批处理方案。

3、预测客户流失时，最重要的特征维度通常是？

A、客户地理位置

B、客户设备类型

C、客户互动频率

D、客户注册时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。客户互动频率直接反映活跃度和满意度，是预测流失的核

心指标。A、B、D虽然相关但影响较小。知识点：客户流失预测特征工程。易错点：容

易过度关注静态属性而忽视行为特征。

2025年互联网营销师预测性分析与营销决策支持专题试卷及解析2

4、在A/B测试中，统计显著性水平通常设置为？

A、50%

B、70%

C、95%

D、100%

【答案】C

【解析】正确答案是C。95%是行业标准，平衡了TypeI和TypeII错误风险。A、

B过低会导致假阳性，D不可能达到。知识点：假设检验基础。易错点：容易混淆置信

水平与显著性水平。

5、营销归因分析中，首次点击归因模型最适用于？

A、品牌认知度评估

B、转化路径优化

C、长期客户价值分析

D、渠道协同效应研究

【答案】A

【解析】正确答案是A。首次点击归因强调初始触点，适合评估品牌曝光效果。B适

合线性归因，C需要时间衰减模型，D需要数据驱动归因。知识点：归因模型选择。易

错点：容易忽视业务目标与归因模型的匹配。

6、预测性分析中，处理类别型变量最常用的方法是？

A、标准化

B、独热编码

C、主成分分析

D、离散化

【答案】B

【解析】正确答案是B。独热编码能将类别变量转换为数值形式且不引入顺序关系。

A用于数值变量，C用于降维，D用于连续变量。知识点：特征预处理技术。易错点：

容易错误使用标签编码引入顺序偏见。

7、在营销决策支持中，RFM模型的”R”代表？

A、Recency（最近消费时间）

B、Revenue（收入）

C、Reach（覆盖范围）

D、Rate（转化率）

【答案】A

【解析】正确答案是A。RFM是经典客户分群模型，R指最近一次消费时间。B、C、

D是干扰项。知识点：RFM模型基础。易错点：容易混淆F（Frequency）和R的含义。

2025年互联网营销师预测性分析与营销决策支持专题试卷及解析3

8、预测广告点击率（CTR）时，最不相关的特征是？

A、广告历史CTR

B、用户