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2025年互联网营销师关键词研究与筛选策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师关键词研究与筛选策略专题试卷及解

析

2025年互联网营销师关键词研究与筛选策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行关键词研究时，以下哪项指标最能反映用户搜索意图的明确性？

A、搜索量

B、竞争度

C、长尾关键词占比

D、点击率

【答案】C

【解析】正确答案是C。长尾关键词通常由3个以上词语组成，搜索意图更具体明

确，转化率更高。A选项搜索量反映需求规模但不体现意图明确性；B选项竞争度反映

商业价值而非用户意图；D选项点击率是结果性指标。知识点：长尾关键词特征。易错

点：容易混淆搜索量与意图明确性的关系。

2、以下哪种关键词类型最适合用于品牌认知阶段的营销？

A、品牌词

B、产品词

C、行业词

D、疑问词

【答案】C

【解析】正确答案是C。行业词覆盖面广，适合品牌曝光和认知建设。A品牌词适

合已有认知用户；B产品词适合考虑阶段；D疑问词适合决策阶段。知识点：用户购买

旅程与关键词匹配。易错点：容易忽视营销阶段与关键词类型的对应关系。

3、关键词筛选时，“搜索量/竞争度”比值高通常意味着什么？

A、高竞争低需求

B、低竞争高需求

C、高竞争高需求

D、低竞争低需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。该比值高表示需求相对竞争更充足，是优质关键词特征。A、

C、D选项都未体现比值分析的核心价值。知识点：关键词价值评估指标。易错点：容

易忽略比值分析的实际意义。

4、以下哪个工具最适合用于分析关键词的搜索趋势？

A、百度统计

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B、5118

C、百度指数

D、站长工具

【答案】C

【解析】正确答案是C。百度指数专门提供关键词搜索趋势分析。A是网站分析工

具；B功能全面但趋势分析非核心；D主要做技术检测。知识点：关键词研究工具特性。

易错点：容易混淆工具的主要功能定位。

5、关键词匹配方式中，哪种最容易获得精准流量？

A、广泛匹配

B、短语匹配

C、完全匹配

D、否定匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。完全匹配要求搜索词与关键词完全一致，流量最精准。A覆

盖面最广但精准度低；B介于两者之间；D是排除机制。知识点：SEM关键词匹配类

型。易错点：容易忽视匹配方式与流量精度的关系。

6、以下哪种情况最需要使用否定关键词？

A、搜索量过低

B、转化率偏低

C、无关点击过多

D、竞争过于激烈

【答案】C

【解析】正确答案是C。否定关键词专门用于排除无关搜索，减少无效点击。A需

要优化关键词；B可能涉及多因素；D需要调整出价策略。知识点：否定关键词应用场

景。易错点：容易混淆不同问题的解决方案。

7、关键词研究的第一步通常是什么？

A、分析竞争对手

B、确定核心业务词

C、收集长尾词

D、评估搜索量

【答案】B

【解析】正确答案是B。核心业务词是整个关键词体系的根基。A是后续步骤；C需

要基于核心词扩展；D是筛选环节。知识点：关键词研究流程。易错点：容易跳过基础

直接进入细节。

8、以下哪个指标最能反映关键词的商业价值？

2025年互联网营销师关键词研究与筛选策略专题试卷及解析3

A、搜索量

B、CPC价格

C、竞争度

D、展现量

【答案】B

【解析】正确答案是B。CPC价格直接反映广告主对该关键词的付费意愿，体现商

业价值。A反映需求规模；C反映竞争激烈程度；D是曝光指标。知识点：关键词商业

价值评估。易错点：容易混淆流量指标与价值指标。