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2025年互联网营销师“直播+短视频”内容渠道联动策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师“直播+短视频”内容渠道联动策略

专题试卷及解析

2025年互联网营销师“直播+短视频”内容渠道联动策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在“直播+短视频”联动策略中，短视频内容最主要的作用是什么？

A、直接促成销售转化

B、作为直播的预告和引流工具

C、替代直播进行产品展示

D、独立完成品牌宣传任务

【答案】B

【解析】正确答案是B。在“直播+短视频”的联动模式中，短视频的核心功能之一

是作为直播的“预告片”和“引流钩子”，通过精彩内容预告、福利信息透出等方式，吸引

用户预约并进入直播间。A选项错误，短视频的转化链路相对较长，直接转化效率通常

低于直播。C选项错误，短视频和直播是互补关系，而非替代关系，直播的实时互动性

是短视频无法取代的。D选项错误，虽然短视频有品牌宣传作用，但在联动策略中，其

服务于直播的引流功能更为关键和首要。知识点：短视频在联动矩阵中的定位与功能。

易错点：容易将短视频的独立价值与其在联动策略中的特定角色混淆，误选A或D。

2、为了实现直播与短视频的有效联动，内容策划时应遵循的首要原则是？

A、保持两种形式的内容风格完全一致

B、确保短视频内容能为直播“蓄水”和“造势”

C、短视频内容制作成本必须低于直播

D、直播内容应完全复刻短视频的爆款脚本

【答案】B

【解析】正确答案是B。联动策略的精髓在于协同效应，短视频内容策划必须服务

于直播目标，通过发布预告、花絮、干货切片等内容，提前积累观看人气和用户期待，

即“蓄水”和“造势”。A选项错误，风格需统一但不必完全一致，应根据平台特性和内容

形式微调。C选项错误，成本是考虑因素之一，但不是内容策划的首要原则。D选项错

误，完全复刻会让用户失去新鲜感，直播应提供短视频之外的增量价值，如深度互动、

实时答疑等。知识点：内容联动的策划原则与目标导向。易错点：可能误以为风格完全

一致就是联动，忽略了策略上的前后呼应和功能互补。

3、企业在进行“直播+短视频”渠道联动时，选择平台组合最关键的因素是？

A、平台的用户流量大小

B、平台间的用户画像重合度与互补性

C、企业在各平台的粉丝数量

2025年互联网营销师“直播+短视频”内容渠道联动策略专题试卷及解析2

D、平台的广告投放价格

【答案】B

【解析】正确答案是B。选择平台组合的核心是实现1+12的效果，需要分析不同

平台用户群体的特征（年龄、兴趣、消费习惯等）。高重合度便于统一营销信息，而互补

性则能帮助品牌触达更广泛的潜在用户，形成跨渠道的用户增长闭环。A选项流量大小

是重要指标，但若与目标用户不匹配，流量价值会大打折扣。C选项粉丝数量是存量，

但联动更看重能否通过组合获取增量。D选项广告价格是预算考量，但并非决定联动成

败的关键因素。知识点：跨平台渠道选择策略与用户画像分析。易错点：容易被单一的

流量数据或粉丝规模吸引，而忽略了用户质量与匹配度。

4、在“直播+短视频”的转化漏斗中，短视频内容主要承担哪个环节的任务？

A、购买决策

B、用户沉淀

C、兴趣激发与认知建立

D、复购促进

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频以其短平快、信息密度高的特点，非常适合在用户

心智中快速建立产品认知、展示核心卖点、激发购买兴趣，是转化漏斗上层的“拉新”和

“种草”环节。A选项购买决策更多在直播的强互动和紧迫感氛围下完成。B选项用户沉

淀（如加粉丝群、关注）是直播和短视频共同作用的结果，但直播的实时性更强。D选

项复购促进通常通过直播后的专属福利、社群运营等方式实现。知识点：用户转化漏斗

模型与不同内容形式的角色分工。易错点：对漏斗各阶段的功能理解不清，误以为短视

频也能直接高效地完成最终转化。

5、当一场直播结束后，利用短视频进行二次传播的最佳策略是？

A、将整场直播录像直接上传

B、剪辑直播中的高光时刻、干货片段或趣味互动

C、只发布