【亿邦动力研究院】Antom2024中国服装出海洞察报告2116mb.docxVIP

中国服装出海

洞察报告INSIGHTREPORT

2024年1月

服装消费占据了人们基本生活需求的首位，被称作“永远的朝阳行业”，机遇与挑战并存。

2023年，全球服装消费强势复苏，女装、男装和童装均实现了疫情后的恢复性增

长，其中，运动服装及瑜伽服等细分类目展露了持久的高增长潜力。

欧美仍然是全球服装消费主力市场，非洲及东南亚新兴市场孕育着新的增长机会。

独立站已经成为服装商家连接海外消费者的主要渠道，众多服装出海商家依托独立站开展海外业务均取得了不俗成绩。

独立站通过实现商家自主经营、营销创新、消费数据沉淀和用户资产积累，能够有效破解平台渠道桎梏、同质化竞争及增长瓶颈等难题。但独立站运营同样也面临着支付、营销、物流等关键环节的挑战，尤其是作为“最后一公里”的支付环节，能够通过多渠道整合、合规交易、消费者体验优化乃至流量开拓等综合赋能独立站运营，是隐藏在跨境出海全链路之内的“胜负手”。

市场

趋势洞察

2023年全球服装类目子类市场规模、占比及增长情况0.27万亿元 +9.4%童装15.5%0.56

2023年全球服装类目子类市场规模、占比及增长情况

0.27万亿元

+9.4%

童装

15.5%

0.56万亿元

+10.2%

男 装

32.2%

女 装

52.3%

0.91万亿元

+10.7%

1.55

1.39

1.57

1.94

1.89

1.84

1.79

1.74

1.58

1.58

2023年全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达

2023年全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%，

全球服装消费需求强劲反弹，实现了疫情后的恢复性增长。

据Statista预测，2024-2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均

增长率达到2.8%。

从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。

2018-2027年全球服装类目市场规模及增长情况（含预测）

2.5

2.0

1.5

1.0

0.5

0.0

2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027

市场规模（万亿美元）

2017-2027年全球服装类目线上消费渠道PC和移动端占比情况（含预测）44.5%48.9%52.5%52.9%56.0%

2017-2027年全球服装类目线上消费渠道PC和移动端占比情况（含预测）

44.5%

48.9%

52.5%

52.9%

56.0%

58.6%

60.9%

62.8% 64.6%

66.0%

67.3%

55.5%

51.1%

47.5%

47.1%

44.0%

41.4%

39.1%

37.3% 35.5%

34.0%

32.7%

2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027

PC端

移动端

受疫情影响，用户消费渠道向线上迁移，继2020-2021年全球服装类目线上消费占比大幅增加后，线上消费习惯形成并继续保持。

受疫情影响，用户消费渠道向线上迁移，继2020-2021年全球服装类目线上消费占比大幅增加后，线上消费习惯形成并继续保持。

预计至2027年，线上渠道占比将达33.7%，大众消费习惯的变化将持续影响服装品牌商家渠道布局。

就线上渠道而言，PC端下单消费持续萎缩，移动端占比持续扩大，2023年移动端消费占比已超六成，并将维持逐年扩大趋势。

2017-2027年全球服装类目消费渠道占比情况（含预测）

14.1%

16.3%

18.7%

26.7%

29.2%

27.0% 26.1% 28.6%

31.5%

32.5% 33.7%

85.9%

83.7%

81.3%

73.3%

70.8%

73.0% 74.0% 71.4%

68.5%

67.5% 66.3%

2017 2018 2019 2020 2021 2022

线下

2023

线上

2024 2025 2026 2027

2023年，欧美市场仍是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消费大盘54.4%的比例。从增长态势看，欧洲、非洲市场增长迅猛，平均增速分别为14.1%、13.1%，超过全球整体（10.9%）。欧洲作为全球时尚品牌集聚地，服装消费需求与能力长期维持高位，年轻消费群体对

2023年，欧美市场仍是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消费大盘54.4%的比例。从增长态势看，欧洲、非洲市场增长迅猛，平均增速分别为

14.1%、13.1%，超过全球整体（10.9%）。

欧洲作为全球时尚品牌集聚地，服