2025年互联网营销师联盟营销价值链与盈利逻辑专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师联盟营销价值链与盈利逻辑专题试卷及解析1

2025年互联网营销师联盟营销价值链与盈利逻辑专题试卷

及解析

2025年互联网营销师联盟营销价值链与盈利逻辑专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在联盟营销价值链中，连接商家（Advertiser）和推广者（Publisher）的核心平

台角色是什么？

A、电商平台

B、联盟营销平台（AffiliateNetwork）

C、社交媒体

D、支付网关

【答案】B

【解析】正确答案是B。联盟营销平台是价值链的核心枢纽，它负责为商家提供推

广工具和追踪技术，为推广者提供商品选择和佣金结算，并处理双方的合作关系。A选

项电商平台是交易发生的场所，但不是联盟营销关系的连接者；C选项社交媒体是推广

者可能使用的渠道之一，而非核心平台；D选项支付网关负责资金流转，不负责连接营

销关系。知识点：联盟营销价值链的核心角色与功能。易错点：容易将交易场所（电商

平台）与营销关系平台（联盟平台）混淆。

2、以下哪项是联盟营销中CPS（CostPerSale）模式的主要特点？

A、按点击付费

B、按展示付费

C、按销售成果付费

D、按潜在客户线索付费

【答案】C

【解析】正确答案是C。CPS，即CostPerSale，是联盟营销中最常见的计费模式，

意味着推广者只有在用户通过其推广链接完成实际购买后，才能获得佣金。A选项是

CPC（CostPerClick）模式；B选项是CPM（CostPerMille/ThousandImpressions）

模式；D选项是CPA（CostPerAction）模式的一种，特指按注册等非销售行为付费。

知识点：联盟营销的核心盈利模式与计费方式。易错点：容易混淆CPS、CPA、CPC

等不同计费模式的定义，关键在于区分付费的触发条件是“销售”、“行动”还是“点击”。

3、对于联盟营销中的推广者（Publisher）而言，以下哪项是其盈利逻辑的核心？

A、提升自身网站的广告位价格

B、通过精准推广促成交易，赚取佣金

C、销售自有产品或服务

D、收取商家的固定服务费

2025年互联网营销师联盟营销价值链与盈利逻辑专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。推广者的核心盈利逻辑是利用自己的流量、内容或影响力，

将商家的产品或服务推荐给目标用户，当用户产生购买行为时，按约定比例从商家处获

得佣金。A选项是传统广告模式；C选项是电商卖家模式；D选项是平台或服务商模

式，均非推广者的主要盈利方式。知识点：联盟营销中推广者的角色定位与盈利模式。

易错点：需明确推广者是“中间人”角色，其收入与推广效果直接挂钩，而非固定费用。

4、在联盟营销中，用于追踪推广效果并确保佣金准确分配的关键技术是什么？

A、SEO优化技术

B、Cookies追踪技术

C、A/B测试技术

D、数据加密技术

【答案】B

【解析】正确答案是B。Cookies追踪技术是联盟营销的基石。当用户点击推广者的

链接时，一个带有唯一标识的Cookie会被放置在用户浏览器中，如果用户在有效期内

完成购买，商家系统就能通过这个Cookie识别出是哪位推广者带来的销售，从而进行

佣金结算。A、C、D选项都是数字营销中的重要技术，但并非专门用于联盟营销的效

果追踪。知识点：联盟营销的技术基础与效果归因。易错点：可能不了解Cookies在用

户行为追踪和佣金归属中的核心作用。

5、商家（Advertiser）在选择联盟营销平台时，最应优先考虑的因素是？

A、平台的技术服务费率高低

B、平台拥有的推广者数量和质量

C、平台的品牌知名度

D、平台界面是否美观

【答案】B

【解析】正确答案是B。商家开展联盟营销的最终目的是获得销售，而销售由推广

者带来。因此，平台能否提供足够多、且与商家产品匹