【华西-2025研报】周专题：25Q3中国客厅智能设备线上销额同比增长，品类表现分化.pdfVIP

证券研究报告|行业研究周报

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2025年11月09日

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周专题：25Q3中国客厅智能设备线上销额同

比增长，品类表现分化

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家电行业周报

评级及分析师信息

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►周专题：25Q3中国客厅智能设备线上销额同比增

长，品类表现分化

据洛图科技线上监测数据，25Q3，中国客厅智能设备（含智[Table_Pic]

行业走势图

能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板等）线上（不含

拼抖快等新兴电商）销额为225.9亿元，同比+3.4%，总销15%

量为1561.6万台，同比-0.7%。Q3在国补资金额度紧缺及前9%

期政策部分透支需求的影响下，销量同比微降，但国补对产3%

品中高端升级的拉动继续显现，销额实现同比个位数增长。-2%

其中，智能投影与智能电视销量增长承压但中高端产品渗透-8%

率提升带动均价上行，移动智慧屏仍保持较快销量及销额增-13%

2024/112025/022025/052025/082025/11

速，智能门锁延续量价双增势头，音频产品中智能音箱的AI

大模型应用拉动其均价上行，销额实现双位数增长。家用电器沪深300

1）智能投影：25Q3，中国智能投影线上市场销额为10.2

亿元，同比-9.9%，销量同比-14.9%，DLP技术线上销量份额分析师：纪向阳

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为27.3%，同比+5.0pct，1LCD技术销量份额有所下滑。邮箱：jixy1@

2）智能电视：25Q3，中国智能电视线上市场销额为84.1SACNO：S1120525020004

亿元，同比-8.3%，销量同比-15.8%，与三季度国补额度短联系电话：

缺及前期需求透支有关，MiniLED产品份额达27.9%，同比分析师：褚菁菁

+11.3pct，销量同比+61%。邮箱：chujj@

3）移动智慧屏：25Q3，中国移动智慧屏线上市场销额为SACNO：S1120525070001

1.6亿元，同比+31.7%，销量同比+29.5%，产品结构升级延联系电话：

续，头部品牌集中布局32寸4K高端机型，拉动规模增长。

4）智能门锁：25Q3，中国智能门锁线上市场销额为13.4

亿元，同比+19.0%，销量同比+15.4%，延续量价双升趋势，

线上市场聚焦性价比，均价保持在千元以下。

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