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2025年互联网营销师产品生命周期定价策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师产品生命周期定价策略专题试卷及解

析

2025年互联网营销师产品生命周期定价策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在产品生命周期的导入期，企业通常采用哪种定价策略以快速收回投资？

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、心理定价

D、折扣定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。撇脂定价策略在导入期通过高价快速收回研发成本，适合

创新性产品。A选项渗透定价是低价策略，C选项心理定价更多用于成熟期，D选项折

扣定价属于促销手段。知识点：导入期定价策略特点。易错点：混淆撇脂与渗透的适用

场景。

2、下列哪种定价策略最适合产品成长期？

A、随行就市定价

B、差别定价

C、动态调价

D、组合定价

【答案】A

【解析】正确答案是A。成长期竞争加剧，随行就市定价能保持市场竞争力。B选

项差别定价需要成熟市场，C选项动态调价技术要求高，D选项组合定价适合产品线丰

富的企业。知识点：成长期市场竞争特征。易错点：忽视成长期竞争加剧的特点。

3、产品成熟期最常用的定价策略是？

A、成本加成定价

B、价值定价

C、竞争导向定价

D、拍卖定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期市场饱和，竞争导向定价能维持市场份额。A选项

成本加成忽视竞争，B选项价值定价适合导入期，D选项拍卖定价仅限特殊场景。知识

点：成熟期定价策略选择。易错点：混淆不同阶段的定价依据。

4、衰退期产品定价的主要目标是？

A、利润最大化

2025年互联网营销师产品生命周期定价策略专题试卷及解析2

B、市场渗透

C、快速清仓

D、品牌建设

【答案】C

【解析】正确答案是C。衰退期以快速清仓回收资金为主。A选项利润最大化是成

长期目标，B选项市场渗透是导入期策略，D选项品牌建设与衰退期无关。知识点：衰

退期定价目标。易错点：忽视衰退期的产品退出特征。

5、下列哪种因素对互联网产品定价影响最小？

A、服务器成本

B、用户感知价值

C、竞争对手价格

D、渠道成本

【答案】A

【解析】正确答案是A。互联网产品边际成本极低，服务器成本占比小。B、C、D

都是重要定价因素。知识点：互联网产品定价特点。易错点：传统成本思维的影响。

6、免费增值模式属于哪种定价策略？

A、捆绑定价

B、版本定价

C、动态定价

D、歧视定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。免费增值通过不同版本实现差异化定价。A选项捆绑定价

是产品组合，C选项动态定价实时变动，D选项歧视定价针对不同用户。知识点：互联

网定价模式。易错点：混淆免费增值与捆绑销售。

7、产品生命周期定价的核心依据是？

A、生产成本

B、市场需求

C、竞争格局

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。生命周期定价需综合考虑成本、需求和竞争三要素。知识

点：定价基本原理。易错点：片面强调单一因素。

8、下列哪种情况适合采用渗透定价？

A、专利保护期产品

B、技术壁垒高的产品

2025年互联网营销师产品生命周期定价策略专题试卷及解析3

C、价格敏感市场

D、奢侈品市场

【答案】C

【解析】正确答案是C。渗透定价适合价格敏感的大众市场。A、B选项适合撇脂定

价，D选项奢侈品需维持高价。知识点：渗透定价适用条件。易错点：忽视市场特性对

定价的影响。

9、互联网产品动态定价主要依赖？

A、人工调整

B、算法模型

C、用户调研

D、成本核算

【答案】B

【解析】正确答案