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2025年互联网营销师预算执行中的跨渠道协同与效果最大化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师预算执行中的跨渠道协同与效果最大

化专题试卷及解析

2025年互联网营销师预算执行中的跨渠道协同与效果最大化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨渠道营销预算分配中，以下哪种策略最能体现”效果最大化”原则？

A、平均分配各渠道预算

B、优先分配给历史ROI最高的渠道

C、根据用户生命周期阶段动态调整

D、全部投入新兴渠道

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据用户生命周期阶段动态调整预算能实现资源最优配置，

因为不同阶段用户对渠道的响应不同。A选项平均分配忽略了渠道差异性；B选项只看

历史数据可能错失增长机会；D选项风险过高。知识点：动态预算分配原理。易错点：

容易混淆历史最优与动态最优的区别。

2、在跨渠道协同中，“归因模型”的主要作用是？

A、计算总营销成本

B、评估各渠道贡献度

C、预测未来销售

D、优化广告创意

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因模型核心是量化各触点对转化的贡献。A选项是成本

核算功能；C选项是预测分析范畴；D选项属于创意优化。知识点：归因分析原理。易

错点：容易将归因与ROI计算混淆。

3、以下哪项是跨渠道预算执行的关键绩效指标？

A、单次点击成本

B、跨渠道协同转化率

C、粉丝增长数

D、广告曝光量

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨渠道协同转化率直接反映多渠道配合效果。A、C、D都

是单渠道指标。知识点：跨渠道KPI体系。易错点：容易用单渠道指标衡量整体效果。

4、在预算有限时，跨渠道协同应优先考虑？

A、覆盖最广的渠道组合

B、转化路径最短的组合

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C、成本最低的渠道组合

D、协同效应最强的组合

【答案】D

【解析】正确答案是D。协同效应强的组合能产生1+12的效果。A选项只看覆盖

面；B选项忽略用户决策复杂性；C选项可能牺牲质量。知识点：协同效应评估。易错

点：容易陷入”成本最低”误区。

5、跨渠道预算调整的合理频率是？

A、每日调整

B、每周调整

C、每月调整

D、季度调整

【答案】B

【解析】正确答案是B。每周调整能平衡响应速度与数据稳定性。A过于频繁；C、

D可能错失优化机会。知识点：预算调整周期。易错点：认为越频繁越好。

6、在跨渠道协同中，“数据打通”主要解决什么问题？

A、存储容量不足

B、用户身份识别

C、广告加载速度

D、内容创意制作

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据打通核心是识别同一用户在不同渠道的行为。A是技

术问题；C是体验问题；D是创意问题。知识点：用户ID映射。易错点：将数据打通

与数据存储混淆。

7、以下哪种情况最适合增加跨渠道预算？

A、单一渠道ROI下降

B、协同转化率持续上升

C、竞争对手增加投放

D、用户投诉增多

【答案】B

【解析】正确答案是B。协同转化率上升说明组合有效，应加大投入。A可能需要

优化而非加预算；C需要理性分析；D需要先解决问题。知识点：预算扩张时机。易错

点：容易受竞争对手影响。

8、跨渠道预算执行中，“预算漂移”指的是？

A、预算分配比例变化

B、实际支出超出预算

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C、预算未使用完

D、预算分配错误

【答案】A

【解析】正确答案是A。预算漂移指各渠道实际占比偏离计划。B是超支；C是结

余；D是分配失误。知识点：预算执行监控。易错点：将漂移与超支混淆。

9、在跨渠道协同中，“增量