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2025年互联网营销师短视频节日营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频节日营销专题试卷及解析

2025年互联网营销师短视频节日营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频节日营销中，以下哪项是“情感共鸣”策略的核心目标？

A、提高产品销量

B、增强用户与品牌的情感连接

C、扩大粉丝基数

D、提升视频完播率

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣策略的核心是通过节日场景激发用户的情感认同，

从而建立品牌与用户之间的深层情感连接。A选项是营销的最终目的但不是情感策略

的直接目标；C选项是运营指标而非情感策略核心；D选项是内容质量指标。知识点：

节日营销的情感化策略。易错点：混淆营销手段与最终目标。

2、春节短视频营销中，哪种内容形式最容易引发用户自发传播？

A、产品功能介绍

B、明星代言广告

C、用户故事征集

D、价格促销信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户故事征集具有强参与性和真实性，符合春节“团圆”“分

享”的情感基调，容易激发用户主动传播。A、D选项过于商业化；B选项虽然有一定传

播力但不如UGC内容真实可信。知识点：UGC内容在节日营销中的价值。易错点：忽

视用户参与度对传播效果的影响。

3、短视频节日营销的“黄金72小时”通常指哪个时间段？

A、节前72小时

B、节中前三天

C、节后72小时

D、节前24小时+节中48小时

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金72小时指节日开始后的前三天，此时用户活跃度最高，

营销效果最佳。A选项预热期重要但非黄金时段；C选项用户关注度已下降；D选项时

间划分不准确。知识点：节日营销的时间节点把控。易错点：混淆预热期与爆发期。

4、以下哪个指标最能反映短视频节日营销的转化效果？

A、点赞量

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B、评论量

C、点击转化率

D、分享量

【答案】C

【解析】正确答案是C。点击转化率直接体现从观看到实际购买的行为转化，是衡

量营销效果的核心指标。A、B、D选项反映内容受欢迎程度但不直接关联转化。知识

点：营销效果评估指标体系。易错点：将互动指标等同于转化指标。

5、圣诞节短视频营销中，红色和绿色的搭配主要运用了哪种心理学原理？

A、对比效应

B、色彩心理学

C、视觉疲劳原理

D、格式塔原理

【答案】B

【解析】正确答案是B。红绿配色符合圣诞节传统认知，通过色彩心理学唤起节日

氛围。A选项指差异对比；C选项是负面效应；D选项涉及整体感知。知识点：色彩心

理学在营销中的应用。易错点：忽视文化符号对色彩认知的影响。

6、短视频节日营销中，KOL合作的首选标准应该是？

A、粉丝数量最多

B、内容调性与节日主题匹配

C、报价最低

D、发布频率最高

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容调性匹配才能确保营销信息自然融入，避免生硬植入。

A选项可能存在粉丝质量不高的问题；C选项可能影响内容质量；D选项与节日营销效

果无直接关联。知识点：KOL筛选的核心维度。易错点：过度关注粉丝量而忽视内容

匹配度。

7、以下哪种节日营销内容最容易引发用户“怀旧情绪”？

A、未来科技展望

B、童年节日回忆

C、明星时尚穿搭

D、产品功能演示

【答案】B

【解析】正确答案是B。童年回忆直接触动用户的怀旧情感，符合节日营销的情感

诉求。A选项面向未来；C、D选项缺乏情感连接点。知识点：怀旧营销在节日场景中

的应用。易错点：忽视情感记忆对消费决策的影响。

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8、短视频节日营销的“二次传播”主要依赖什么机制？

A、平台算法推荐