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2025年互联网营销师视频内容转化路径设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师视频内容转化路径设计专题试卷及解

析

2025年互联网营销师视频内容转化路径设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在视频内容转化路径设计中，AIDA模型中的”A”代表什么？

A、Action（行动）

B、Attention（注意）

C、Desire（欲望）

D、Interest（兴趣）

【答案】B

【解析】正确答案是B。AIDA模型是经典的营销漏斗模型，A代表Attention（注

意），是吸引目标受众关注的第一步。A选项Action是最后阶段，C选项Desire和D

选项Interest是后续阶段。知识点：营销漏斗模型。易错点：容易混淆AIDA四个阶段

的顺序和含义。

2、短视频平台中，最能直接促进转化的视频类型是？

A、知识科普类

B、产品测评类

C、剧情娱乐类

D、开箱体验类

【答案】D

【解析】正确答案是D。开箱体验类视频通过直观展示产品使用过程和效果，最能

激发购买欲望并直接引导转化。A选项知识科普类和C选项剧情娱乐类主要起品牌曝

光作用，B选项产品测评类虽然也有转化效果，但不如开箱体验类直接。知识点：视频

内容类型与转化率关系。易错点：容易忽视不同视频类型在转化路径中的不同作用。

3、在视频转化路径中，“种草”环节主要对应哪个阶段？

A、认知阶段

B、兴趣阶段

C、购买阶段

D、忠诚阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。“种草”是指通过内容激发用户对产品的兴趣和购买欲望，属

于兴趣阶段。A选项认知阶段是初步了解，C选项购买阶段是实际转化，D选项忠诚阶

段是售后维护。知识点：用户购买决策过程。易错点：容易将”种草”与直接购买混淆。

4、视频内容转化路径设计中，CTA（CalltoAction）的最佳位置通常是？

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A、视频开头5秒

B、视频中间部分

C、视频结尾10秒

D、视频全程随机

【答案】C

【解析】正确答案是C。视频结尾10秒是用户注意力最集中且最容易产生行动的时

刻，是放置CTA的最佳位置。A选项开头5秒适合吸引注意，B选项中间适合内容展

示，D选项随机放置会降低转化效果。知识点：视频内容节奏把控。易错点：容易忽视

用户观看视频时的注意力变化规律。

5、衡量视频内容转化效果的核心指标是？

A、播放量

B、点赞数

C、转化率

D、评论数

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率直接反映视频内容带来的实际转化效果，是衡量转

化路径设计成功与否的核心指标。A、B、D选项都是互动指标，不能直接体现转化效

果。知识点：视频营销效果评估指标。易错点：容易将互动指标与转化指标混淆。

6、在视频转化路径中，“信任建立”环节最关键的内容要素是？

A、产品价格优势

B、KOL背书

C、视觉冲击力

D、幽默元素

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL背书能有效建立用户信任，是转化路径中的关键环节。

A选项价格优势影响购买决策，C选项视觉冲击力吸引注意，D选项幽默元素增加传播

性，但都不如KOL背书对信任建立的作用直接。知识点：信任营销机制。易错点：容

易忽视信任在转化路径中的重要性。

7、视频内容转化路径设计中，“复购引导”属于哪个阶段？

A、获客阶段

B、转化阶段

C、留存阶段

D、传播阶段

【答案】C

【解析】正确答案是C。复购引导是针对已购买用户的后续营销，属于留存阶段。A

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